移动应用广告中的DSP、DMP、ADX、SSP之间的关系?

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DSP:是Demand Side Platform的缩写。需求方管理平台
DMP:是Data Manage Platform的缩写。数据管理平台
ADX:是Ad Exchange的缩写。广告交易平台
SSP:是Sell Side Platform的缩写。媒体服务平台

互联网广告兴起之时,只有大型网站能得到广告主的青睐,而中小网站虽然手握一些优质流量,却因没有'门路'被无形拒之门外。被抛弃的中小型网站觉得只有联合起来,才能去和大型网站一起分广告的蛋糕,于是Ad network(在线广告联盟)出现了,在线广告联盟联合一些中小型网站的资源,打包卖给广告商,自己在中间抽取‘辛苦费’,在一段时间之中,Ad network确实代表了中小网站的利益。

但是随着Ad network逐渐发展,中小网站的话语权变小,而且在线广告联盟还把控着上游广告主的定价权,在这个时候弊端开始出现。广告主抱怨不仅没法定价,而且还拿不到好的流量,中小网站觉得自己的广告位不值这个价。有问题就会有解决方案。因为技术上的发展,计算能力增加,ADX就应运而生。

ADX,就是一个广告竞价平台,是基于RTB(RealTime Bidding 实时竞价)的,媒体的广告放在上面,价高者得,大家公平公正。

有了ADX之后,大家应该觉得一切都没问题了吧,统统去广告交易平台去竞价。恰恰相反,新的问题又出现了。

1、ADX的广告是实时的,广告主哪有时间去实时盯着购买广告。

2、广告主的需求是想把他们的广告在他的TA(受众)中曝光,广告主买广告是为了买广告背后的群体。

基于这些购买广告的需求,DSP出来了。你没时间看ADX的广告,我可以帮你做程序化购买;你想要面向群体而不是面向广告,我可以根据你想要的群体进行购买广告。

总的来说,DSP帮助广告主去更好的买广告,代表的是广告主的利益。

DSP想要分析广告背后的人群属性,就必须需要数据,数据从哪来?DMP。

DMP可以从多方把数据汇总进入一个平台,这个平台可以是'全域',也可以是'样本',也就是说他们的数据会有受众信息,可以帮助DSP进行‘精准投放’。

DMP其实是一个数据平台,是辅助角色。

有了DSP帮助广告主进行广告投放,提升投放效率,难道就没有谁去帮帮那些媒体吗?这个时候SSP出来了,SSP的利润模式是根据媒体的利润进行抽成,它会通过选择不同的投放平台,优化媒体的广告利润,也就是说它代表着媒体方的利益。

总的来说,因为‘自由市场’的需求,出来了ADX(广告交易平台),DSP(需求方管理平台)代表着广告购买方的利益,DMP(数据管理平台)是通过数据协助DSP实现‘精准投放’的,而SSP则代表媒体方的利益。

北京磐安云创科技有限公司_
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