Question

做百度竞价外包为什么要分析用户行为

Answer 1

用户行为分析：指用户在网上的行为以及行为背后发生的时间、频次等维度的分析。其通过对用户模型的完善补充，构建出精细、完善的用户画像。

用户行为分析对于百度竞价外包有什么价值？

1、方便竞价员直接留存转化

通过用户行为数据，了解到用户在某个栏目、页面、时段更容易转化，竞价员可直接将关键词URl指向此页面、可在转化好的时段加大预算，以提高转化率。

2、降低渠道成本，提升渠道转化

人口红利期已过，产品推广渠道在增多，产品越来越垂直，加上同质化竞争直接导致转化成本提高，无论从市场执行人员的角度还是公司角度，都在评估ROI，除了看流量，更需要看质量。

3、提高网站承载力

为网站设置转化通道，统计通道转化次数。比如页面转化、咨询转化，优化流失节点，优化行为路径设计。

找到流量薄弱点，优化流量质量，让网站更具承载力，降低转化成本；

找到促进核心转化的相关因素：挖掘促进用户触发核心行为的关键行为，比如可促进用户实现购买的某些因素，找到相关行为做优化或激励。快速执行，超出用户预期，提高转化。

4、精准化管理帐户

精准营销=用户属性+用户行为，其无限接近真实用户。

通过对用户的搜索行为、搜索词、查看的页面、点击的咨询按钮等行为来分析用户最近在关注什么、对哪个页面感兴趣、会点击那个按钮，会咨询什么样的问题。