Question

什么样的广告语才能称得上是“好的广告语”？





Answer 1

现在的广告满天飞，有的广告让人印象深刻，有的看完后则完全让人不知所云。我们每天被迫被各种广告洗脑，避之不及。但是作为广大受众，我们还是希望能够接触到比较好的广告的，好广告不光让人没有反感，反而很舒服。同样，作为个体，为自己打造出一个好广告，也是非常有必要的。

那么怎样才能称得上是“好的广告语”呢？

我一个多年做品牌策划的朋友，随时随地训练自己出口策划的能力，有着很多堪称非常经典的案例。他说，好的广告语只需要满足2点：先让用户理解，再方便用户转介绍。

先让用户一眼明白你所做的东西是什么，你能提供哪方面的价值，而你能做的是什么，直接就决定了你是谁。比如阿里巴巴，让天下没有难做的生意。一看就明白，阿里巴巴所做的是一个平台，而这个平台服务于所有的生意人，打通生意环节的链条。一个好的广告不但能够让对方理解，同时也能在很简短的表达中突出自己的愿景，而且是那种对方也能够获益的愿景。

其次，是要方便客户转介绍。当客户想为你贡献口碑的时候，不用再费力自己去组织语言，这种情况受限于客户的语言表达能力，让不可控因素增加。相反，如果你提前为客户准备好了语言模板，那么客户在转介绍时就轻松多了，而且会把你公司的愿景准确无误的传达。

那通过这样的标准我们就非常容易能够判断出日常所看到的广告，哪些是好广告，哪些有待提高了。比如“农夫山泉有点甜”，虽然都是普通的水，但是喝农夫山泉时，总有置身大自然很清新，并品味出甜味的那种感觉。这就是好的广告能够给人产生的愿景。

广告语不是一句简单好记的话，他背后还含蓄的表达着未来。如果我们想为自己打造广告，分2步走，先表达清楚你做什么，不做什么，然后再不断提炼完善。

Answer 2

我觉得对于产品符合的而且还得让人一听就能记住的广告语才是好广告语