Question

爱马仕品牌的发展

Answer 1

20世纪80年代是爱马仕的新纪元，它以出人意料之势迅速发展。由于象征身份的服饰穿着之风卷土重来，女士们又开始热衷于凯利式提包，其式样是因摩洛哥王妃格雷斯?凯利(GraceKelly)喜爱而风行一时并得名，以及色彩明快的皮革制品、手感舒适的开司米披巾、耀眼的珠宝首饰、丝质的芭蕾式拖鞋等等。

爱马仕生意愈见兴隆。在男士用品方面，爱马仕则推出带精致夹里与装饰的皮茄克、斜纹呢便装、充满活力的运动式大衣和图案花哨的真丝领带等。其后，爱马仕又增加陶瓷及水晶工艺制品等。如今爱马仕的品种共计达三千以上。其中，爱马仕品牌最著名、最畅销的产品当属头巾，英国邮票上的伊莉莎白二世女王所系的丝巾正是爱马仕的杰作。

1997年至2003年间，比利时设计师马丁?玛律吉拉担任了爱马仕的设计师并将其优雅的贵族气质发挥到极致。

1999年，爱马仕把35％股份卖给了让?保罗?戈尔捷设计公司，2004年戈尔捷成为首席设计师。一个是优雅、低调的百年品牌，一个是像顽童一样爱搞时装恶作剧的前卫设计，这样的合作对于爱马仕而言是一次冒险，而对于戈尔捷来说则是一次挑战。事实证明合作是成功的，

戈尔捷为爱马仕注入了新鲜血液，给予其新诠释的同时也保留了爱马仕的贵族气息。

值得一提的是，爱马仕坚持不转让其商标生产许可权，所有产品的设计、生产都在其内部完成。因而使其每一件产品，无论是真皮包面的记事簿、陶瓷茶具，

还是真丝背心。

都有着严格的品质保证。爱马仕品牌形象建立于其一贯的高档、高质原则和独特的法兰西轻松浪漫风格。在此基础上，再融入流行因素，这正是爱马仕产品永具魅力之原因。