Question

品牌价值排行榜的评估方法有什么问题

Answer 1

只停留在理论层面，无法立足于实践。
1.I的估算。首先要估算出一项产品或业务的超额收益，然后估算该产品或服务的超额收益中其他非品牌无形资产的比例，最后将非品牌无形资产所创造的收益扣除，得到的结果就是由品牌本身所带来的平均利润。对于非品牌所创造收益部分的衡量，一般采用“品牌作用指数法”多层次分析影响产品的超额收益的因素，然后估算出品牌因子G，即品牌的预期获利年限。
2.G的估算。需要注意综合分析以下几方面：
(1)市场特性。
(2)稳定性，即品牌年龄。
(3)品牌在行业中的地位。
品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。