塑料包装袋上印刷图案和文字

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在今天商品琳琅满目的时代，包装袋的样式五花八门，包装袋设计不仅是一门设计艺术，它更是一种销售手段。商品的包装袋是消费者接触商品的开始，大部分的消费者是通过包装袋来认识、了解商品的。在商品极其丰富的今天，消费者对每个商品的关注时间非常短暂，必须抓住消费者的眼光从商品扫过的一瞬间，有效地吸引消费者的目光。包装袋常常会运用造型、色彩、图形、文字、材质等视觉元素，突出商品、品牌的文化内涵和信息。
1.引起注意的色彩
当人观察一个物体时，首先映入眼帘的是物体的表面色彩。从视觉原理上来说，彩色远比黑色吸引人的视线，鲜明的色彩能引起视觉器官的高度兴奋，吸引人的注意力，从而增强包装袋的识别性。
①色彩鲜明。色彩鲜明是指色彩有鲜明、强烈的视觉冲击力。这样的颜色往往是对比色，虽然产生明显的差别，但不失协调，拥有清晰、明确的感情色彩，不需要琢磨，就能迅速、准确地把信息传递给消费者。例如：红、红橙、橙、黄橙、红紫等颜色给人以温暖、活力的感觉；而蓝、蓝紫、蓝绿产生寒冷的感觉。
色彩对比主要通过色彩的明暗、冷暖、面积大小；距离远近、疏密；形态的动、静等多方面来达到，要多尝试不同风格的色彩搭配，最终营造鲜明的色彩。
②品牌色彩明确。包装上品牌色彩占有主要地位，品牌的视觉形象清晰、明确，消费者往往对熟悉的事物有一种认同感，他们愿意购买熟悉的商品。以品牌的色彩为主导，以彰显商品个性的颜色为辅助，要让消费者一眼就能识别品牌。此外，这种品牌色彩对消费者的重复轰炸，能进一步加深消费者对品牌的认知度。
③色彩除了给人类带来视觉感受，还能引起味觉、嗅觉的心理反应，这就是色彩的通感。例如：鲜亮的黄色、黄橙色会给消费者甜味的感觉；柠檬黄、黄绿色、青绿色会给消费者酸味的感觉；大红色会有辣味的感觉等。色彩给人以香味嗅觉的最佳颜色是明亮的黄绿色、中亮的黄和淡黄色。
2.产生兴趣的图形
通过前面包装袋的颜色，使商品吸引消费者后，接下来是进一步引导消费者产生兴趣，就是包装袋上的图形设计。图形是继色彩后的另一种不需要任何语言注解的视觉语言，它可以直接把信息传达给消费者。
①图形传递的商品形象鲜明。人们习惯于感知和记忆具体形象的事物，具体的形象带来强烈视觉冲击力，会给消费者留下较深的记忆痕迹。摄影是传递商品信息最直接、有效的手段。例如：食品类的摄影图像可以让食物看上去更诱人，能够引起人们购买的冲动。
②图形有品位，提升产品价值。人们在满足物质的需要后，开始追求精神的需要，这时候就需要绘画、书法等具有艺术感的图形，给人们带来艺术的美感、陶冶情操，展示欣赏者的艺术品味。
③图形新奇，展示产品个性。奇特的图形总是诱导消费者去探索它的特别之处，在探索的过程中加深印象。能达到这个要求的图形是插画，插画可以将现实或是不可知的超现实的幻境表现出来，通过夸大某些事物的特征或某些夸张的表情，给消费者带来趣味性和幽默感。