Question

专业展厅设计

Answer 1

企业展厅是企业品牌和目标群体的对话体验平台，基于品牌传播而专业设计的企业展厅，能尽可能涵盖四个体验维度，帮助企业塑造品牌的个性，在目标群体内部建立丰富的品牌联系，以促进营销运作及市场发展，并使之体现以下功能：

识别功能

企业展厅的基本功能其实是帮助目标群体识别企业品牌的产品或服务，并将它与竞争对手区分开来，展厅的识别功能来自企业展厅应用主元素的独特性，如：可口可乐的经典玻璃瓶（ContourBottle）的轮廓形象，麦当劳的「金色拱门」的标志形象，宝马汽车「蓝白色相间圆形小窗的形象，苹果电脑的光谱颜色和「被啃掉一块的苹果」等造型图案，都曾因为具有很强的识别功能而被应用到其企业总部展厅里去。

企业展厅识别功能的重要性与市场结构有关，在完全垄断的市场中，市场目标群体无需识别竞争对手品牌，这样企业展厅就没有多少制作规划的意义，如：过去中国整个电信市场为中国电信所垄断，那时的中国电信就无所谓差异化需求.

但在中国，寡头垄断市场的辉煌似乎一去不复返了，现今的市场结构已然发生改变，企业为保证自身不在竞争中被淘汰，为了取得竞争优势，就必须通过各种手段增强竞争力，具有明显识别功能企业展厅的规划势在必行。

保护功能

企业展厅是企业品牌的一种无形资产，其中标识或设计视觉元素一旦进行了商标注册，就对企业品牌的知识产权资产具有法律保护功能，即可以利用法律保护武器防止和打击企业展厅假冒或抄袭行为。

信息功能

企业展厅设计是其所代表企业的信息浓缩，可以有效传达公司缘由、市场地位、企业文化、核心优势、产品及服务特点等等。

现代人对应「信息爆炸」时代，因为QQ或微信所形成的社交网络，信息爆炸加上传播力爆炸，已形成了一个「公共空间」（PublicSpace），这的确是史无前例的，目标客群接收和处理信息的能力越来越有限，因此像企业展厅信息这样浓缩、简约、好记、交互成本较低的市场信息，越来越为市场所欢迎，在未来营销市场中的地位也将越来越重要。正如品牌学家切而纳托尼所说，营销人员面临的市场任务，是为目标客群辨识品牌信息提供便利，形成和促进记忆并迅速地唤起认知，好的企业展厅便可以成为目标客群的一种「速记工具」。文章来源：北京优弛创意