电梯广告效果好吗？
电梯广告只是帮商家曝光的渠道，如果没有营销意识和后续跟进，单靠曝光就想扭转生意，几率不大。
本质上，电梯广告是一个高效的媒介，但最终效果是媒介、内容、活动、场景等因素的合力，缺一不可。
1.内容
内容包含画面和文案，必须简洁明了，一个广告太多重点就是没有重点。
2.活动
活动做得好，短期内直接带动营收。
而一个好的活动要至少要解决消费者3个疑问。
怎么参与？
参与了有什么好处？
为什么要现在参与？
场景
3.场景营销，即站在消费者的角度考虑问题，替对方设计解决方案，简单来说就是：
什么人+什么时间+什么地点+什么行为=什么需求
你走进一家商家，连上商场WiFi，连接页面立马推送给你一张5楼海底捞的优惠券，同时告知你4楼Zara打折。这就是一个很精准的场景营销。
电梯广告是天然的家庭消费营销场景，覆盖衣食住行各种需求，以下场景已被多次验证：
白领下班回家，又累又饿，进电梯看到外卖平台的广告——顺手就拿出手机，在该平台上点了晚餐；
女孩子早晨出门上班，打扮得漂漂亮亮，对着电梯里的镜子打量自己，看到健身房广告上身材惹火的模特，蠢蠢欲动——于是扫码关注了公众号，周末可以去试试体验课；
新房刚交房，业主正盘算装修事宜，走进电梯看到家装公司的广告，二维码旁写着“免费看本小区样板房”——毫不犹豫地扫码，去对面单元看样板房去了。
很多时候消费者并非不需要你的产品，只是你的广告没有出现合适的场景里，无法唤醒他特定的心理需求。电梯广告不仅是天然的营销场景，还会因为其沉浸式体验，引发二次传播。
试想一下，邻居一起走进电梯，都在为暑假怎么安排孩子发愁，正好看到你的教育培训广告，自然会引起讨论和发酵，带来二次传播。
利用电梯广告这个高效媒介，再结合社区人群的需求，在特定时间推广他们最需要的东西，您的企业不愁没客源。
在这种状况下，电梯投影广告会没有效果吗？而如何将电梯投影广告的优势达到最大化而不使人厌烦则是一门深奥的功课。其实在很多时候，广告受众并不是完全不需要你的产品而是广告内容没有与合适的场景相匹配，无法唤醒受众特定的心理需求。所以学会场景化的营销就能够轻易使电梯投影广告的效果扩大化，例如：工作一天的社畜下班走进办公楼的电梯，映入眼帘的是城市周边的旅游广告，画面优美、最近还有折扣活动，于是心中一动打开手机收集相关信息正好准备周末去放松一下。而在住宅区，邻居们总是在电梯里相遇，家长里短正好侃侃而谈一番。此时电梯内播放小区附近的超市或商场的促销广告，瞬间讨论话题便有了，广告的二次传播也有了。
利用电梯广告的强制性、精准覆盖性和高效性，合理分析投放地点结合受众需求，在特定的时间和场景精准投放受众所需要的产品或服务，电梯广告的效果便能得到良好的实现。
而特定时间和场景的精准投放对电梯投影投放设备或许会有比较高的要求。在这里我们必须提一下奇屏电梯投影广告机。
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本片段节选自《檀谈之牛熊交易所》，点击视频下方专栏，收看完整版内容
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