Question

如何写一个好的广告创意?

Answer 1

在令人眼花缭乱的报纸广告中，要想迅速吸引人们的视线，在广告创意时就必须把提升视觉张力放在首位。在广告创作中，由于思维惯性和惰性形成的思维定势，使得不少创作者在复杂的思维领域里爬着一条滑梯，看似“轻车熟路”，却只能推动思维的轮子作惯性运动，“穿新鞋走老路”。这样的广告作品往往会造成读者视觉上的麻木，弱化了广告的传播效果。好的广告创意是将熟悉的事物进行巧妙组合而达到新奇的传播效果。广告创意的确立，围绕创意的选材，材料的加工，电脑的后期制作，都伴随着形象思维的推敲过程。推敲的目的，是为了使广告作品精确、聚焦、闪光。
一个好的广告创意表现方法包括三个方面：清晰、简练和结构得当。简单的本质是精炼化。广告创意的简单，除了从思想上提炼，还可以从形式上提纯。简单明了决不等于无需构思的粗制滥造，构思精巧也决不意味着高深莫测。平中见奇，意料之外，情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。
总之，一个带有冲击性、包蕴深邃内容、能够感动人心、新奇而又简单的广告创意，首先需要想象和思考。只有运用创新思维方式，获得超常的创意来打破读者视觉上的“恒常性”，寓情于景，情景交融，才能唤起广告作品的诗意，取得超乎寻常的传播效果。

Answer 2

一、  创意广告的写作逻辑

1.  掌握产品核心卖点

在进行创意写作前，我们首先需要对自己的产品和服务有一个明确的认知以及了解，全面清楚掌握它的特性以及核心卖点，这样才能清晰准确的输出创意。

2.  了解目标人群的需求

正所谓知己知彼，我们在明确了解产品的服务和卖点后，还需要认真分析目标用户的需求点。

许多人看到某个产品的思维逻辑是为什么需要买这个东西，而不是这个产品好在哪儿。

因此在写广告时，我们需要搭建一个桥梁，使消费者与产品连接起来。

二、  创意文案的写作技巧

写作技巧分为四类：关键词、突出重点、情绪文案、以利诱人。

1.  围绕关键词

我们可以通过查词工具、电商平台等等找出关键词，这类关键词需要迎合用户搜索需求、贴近消费者潜意识里的关注点，从而提升转化率。

2.  突出重点

可以借助一些特殊符号【】、“”等等突出重点，都能吸引用户注意。

3.  情绪文案

人是有感情的，通过在文案中加入情感元素能够使品牌更具人性化，引起用户共鸣。

Answer 3

写一个好的广告创意需要以下几个步骤：

• 了解目标受众：首先，要了解广告的目标受众是谁，他们的兴趣爱好是什么，对产品或服务有什么需求。这样才能创作出能够吸引他们的广告创意。

• 思考广告的目的：广告的目的通常是向目标受众传递某种信息，比如产品的优势或服务的价值。因此，在创作广告创意时，要思考如何通过广告来传递这种信息。

• 考虑创意元素：好的广告创意通常包含一些独特的元素，能够吸引人们的注意力，并让他们对产品或服务产生兴趣。这些元素可以是广告语、图片、视频、音乐等，要根据目标受众的喜好和广告的目的来选择。