Question

如何写出好文案

Answer 1

1、确定品牌和产品的精准用户
也就是说写的文案给谁看。如果用专业的词汇来说就是用户画像，成熟的品牌一定会有用户画像。如果没有，作为牛逼的文案需要通过用户的社会属性、生活习惯、场景消费行为等进行分析，得出标签化的结果，可以多研究一下马斯洛需求理论。如果从追姑娘的角度来解释这事就是你看上谁了。要追谁？锁定目标并调研她有哪些特质，然后投其所好。
2、构建场景，把用户带入场景
当文案要沟通的人群确定后，围绕产品和沟通人群的生活方式构建场景。当品牌力和产品力足够强大的时候，写文案时很快就会将场景构建起来。但品牌力和产品力不够的时候，场景就很难快速在大脑中形成。这样的话可以从用户人群的生活方式中去找场景的结合，如果能够将其他场景跟你的产品场景再做结合，那么你已经具有创意的思维了。
3、洞察痛点
在场景中没能得到满足的人性就是痛点，洞察痛点的使用比较偏向于产品类的文案，在具体执行操作时，从产品的性能、形象、可靠、容易、价格这五个维度去思考。同时要从这五个维度找到对应的人性并分析竞品，提供更有针对性的解决方式。
4、情感共鸣
在有共同经历场景中的痛点上找到共鸣，并针对痛点进行表态或者提供解决方案，其中的核心是把具体事物变成用户可以感受的情感。
以追姑娘为例，当你们聊天的时候，如果你不擅长主动聊天，那么就主动问姑娘的兴趣爱好，引导她说出最近有什么不爽的地方，然后进行被动的回答就好。
比如姑娘说我喜欢诗和远方，太巧了我也喜欢，姑娘说我喜欢席慕容的诗，太巧了我也喜欢，改天我送你一本，姑娘说我想去大理玩可是没有钱，没关系我也想去，你带着我我带着钱。