Question

商品包装设计过程中的色彩要求是什么

Answer 1

在商品包装设计过程中，除了造型的独特创意，图案的新颖以及文字的描述，色彩也占有很大的比例。色彩的合理搭配能够更好的吸引消费者的目光，从而使其印象深刻，刺激消费。下面，小编就给大家介绍一下包装设计中色彩的几大要求。

日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在《色彩设计基础》一书中，曾对包装的色彩设计提出如下八点要求：

1.包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性;

2.是否很好地象征着商品内容;

3.色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量;

4.是否为商品购买阶层所接受;

5.是否是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用;

6.单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何;

7.色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力;

8.商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。

这些要求，在商品包装的色彩设计的实践中无疑都是合乎实际的。随着消费需求的多样化、商品市场的细分化，对品牌包装设计的要求，也越来越严格和细致起来。为了更准确地掌握不同种类商品包装色彩设计的不同要求，我们可以将生活消费品划分为三大类别，分别提出色彩设计的具体要求：

第一类，奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性服饰品等;男性如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要具有特殊的气氛感和高价、名贵感。

第二类，日常生活所需的食品，例如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶等。这类商品包装的色彩设计应具备两点特征：

(1)引起消费者的食欲感;

(2)要刻意突出产品形象，如矿泉水包装采用天蓝色，暗示凉爽和清纯，并用全透明的塑料瓶，充分显示产品的特征。目前国内这一类型的产品以广东的食品、饮料、矿泉水等较为成功。

第三类，大众化商品，如中低档化妆品、香皂、卫生防护用品等。这类商品定位于大众化市场，其包装色彩设计要求：

(1)要显示出易于亲近的气氛感;

(2)要表现出商品的优质感;

(3)能使消费者在短时间内辨别出该品牌。

Answer 2

包装设计是一个非常重要的环节。如果设计得好，它可以直接影响消费者的购买决策。
首先，包装的色彩非常重要。因为80%以上的信息来自视觉，所以设计师需要把握包装色彩的运用，以反映商品的特性。例如，食品包装通常采用黄色，而饮料包装通常采用茶色。这些利用商品本身的色彩在包装用色上的再现，可以给人以物类同源的联想，从而对内在物品有了一个基本概念的印象。当然，也可以运用色彩对比来达到更佳的效果，但要注意分寸。
其次，包装的图案也非常重要。图案的组合要从三个方面考虑：组织方式、表达主题和展示风格。在组织方式上，可以采用几何性构图、抽象画构图、具象化或实物化构图等方式。在表达主题上，可以突出文字或实物，也可以二者兼顾。不管采取哪种形式，都必须要与内在物品相联系，才能显示主题的鲜明性。在主题表达上，还应注意图案单一、主题突出、简捷明快。
最后，包装的内涵也非常重要。它表现在包装的感染力、画面的趣味性以及产品形象与企业文化的有机组合三个方面。另外，包装的精美化也是好的包装不可或缺的重要因素。因此，设计师在设计包装时，需要注重细节，力求做到完美。