Question

广告文本和广告文案的区别

Answer 1

广告文案写作是关于广告作品中的语言文字的写作;广告文案写作范围包括广告作品中的所有的(除了产品包装本身存在的文字)语言文字部分.

写作的目的:

在宏观的角度而言,即广告主的目的.主要有:

1,企业形象的塑造和企业个性的建构

2,品牌形象的塑造和品牌个性的建构

3,打开知名度

4,建立产品的美誉度

5,配合促销活动

在微观的方面,主要和广告作品的形成过程,写作的自身特点有重要关系:

1,传达和表现广告创意

2,体现广告表现主题

3,合理组织信息材料

4,体现广告作品表现风格

5,形成广告文案文本形式

第三节广告文案写作的特性

了解:写作行为的特性

一般掌握:

广告文案的文本特性:

1,具备完善的表现结构但不拘于结构的完整性

2,运用各种表现手法但只是借助表现达成广告目的

3,传达信息但更注重针对受众的说服和劝诱

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