重庆有没有专业的品牌营销策划公司?
整合力!——品牌整合营销的核心所在心立方谈品牌整合营销(找出问题及其根源,你已成功了一半。——劳伦斯•科特勒)企业怎样根据市场和时代的变化,抓住销售的重点和本...
整合力!——品牌整合营销的核心所在
心立方谈品牌整合营销
(找出问题及其根源,你已成功了一半。——劳伦斯•科特勒)
企业怎样根据市场和时代的变化,抓住销售的重点和本质,制定出合理的符合市场的销售政策,达成既定的行销目标?
产品如何最有效地从工厂到达消费者手中,那就要求我们借助品牌的力量,品牌要求我们既要站在消费者的角度,又要站在企业的角度去行动和思考,品牌是销售理念到达消费者心智最有效的途径。而品牌整合营销是竞争市场迄今为止最客观科学、最持续、最整合,也最为盛行的一种有效营销方式。
成功的商业项目在于销售力的构建,销售力的核心在于是否具备USP(独特的销售主张)
传统的营销强调产品力
从传统角度来看,USP独特销售主张通常基于产品功能与卖点引发,相对传统而片面。
传统的营销强调产品的功能性与单纯的产品卖点,产品功能是达成销售目标的关键所在。
未来的营销强调品牌力
随着市场竞争逐渐成熟而充分,
单纯的产品功能与卖点已不能满足消费者的需求与认知,产品很难从众多品牌红海中跳出,
未来的行销不单纯强调产品力,更侧重品牌诉求,强调与消费者的沟通与互动,
未来的行销是品牌力的竞争,
任何企业、团体想要获得持续的竞争优势,都会专注品牌的构建和维护。
此概念极为重要。
“如果可口可乐在世界各地的厂房被一把大火烧光,只要可口可乐的品牌还在,一夜之间它会让所有的厂房在废墟上拔地而起”——道格拉斯·达夫特
营销实践不断证实:
“拥有市场比拥有工厂重要得多,
拥有市场,需要企业提炼差异化的优势,
拥有市场,最好的资源就是拥有具有市场优势的品牌。
成功营销在于合理的整合品牌资源形成整合力
企业、产品、销售行为以及在这个过程中牵涉到的所有人、事物都要通过相互关联、协调互动聚焦到品牌,形成整合的力量!
品牌整合的首要原则就是“同一种理念、同一个形象、同一种声音”
我们唯有通过““同一种理念、同一个形象、同一种声音……”掌握市场脉搏,了解消费者内心的渴求与心声,以品牌整合营销传播为依托,进行全方位品牌整合运作才能形成品牌附加值,实现效益最大化。
在品牌整合营销传播过程中,品牌理念极为重要,品牌理念需要通过品牌战略规划达成,此规划相对品牌LOGO、品牌形象更为重要!品牌理念通过品牌形象与产品营销共同构成了品牌营销立体、整合的结构和力量! 展开
心立方谈品牌整合营销
(找出问题及其根源,你已成功了一半。——劳伦斯•科特勒)
企业怎样根据市场和时代的变化,抓住销售的重点和本质,制定出合理的符合市场的销售政策,达成既定的行销目标?
产品如何最有效地从工厂到达消费者手中,那就要求我们借助品牌的力量,品牌要求我们既要站在消费者的角度,又要站在企业的角度去行动和思考,品牌是销售理念到达消费者心智最有效的途径。而品牌整合营销是竞争市场迄今为止最客观科学、最持续、最整合,也最为盛行的一种有效营销方式。
成功的商业项目在于销售力的构建,销售力的核心在于是否具备USP(独特的销售主张)
传统的营销强调产品力
从传统角度来看,USP独特销售主张通常基于产品功能与卖点引发,相对传统而片面。
传统的营销强调产品的功能性与单纯的产品卖点,产品功能是达成销售目标的关键所在。
未来的营销强调品牌力
随着市场竞争逐渐成熟而充分,
单纯的产品功能与卖点已不能满足消费者的需求与认知,产品很难从众多品牌红海中跳出,
未来的行销不单纯强调产品力,更侧重品牌诉求,强调与消费者的沟通与互动,
未来的行销是品牌力的竞争,
任何企业、团体想要获得持续的竞争优势,都会专注品牌的构建和维护。
此概念极为重要。
“如果可口可乐在世界各地的厂房被一把大火烧光,只要可口可乐的品牌还在,一夜之间它会让所有的厂房在废墟上拔地而起”——道格拉斯·达夫特
营销实践不断证实:
“拥有市场比拥有工厂重要得多,
拥有市场,需要企业提炼差异化的优势,
拥有市场,最好的资源就是拥有具有市场优势的品牌。
成功营销在于合理的整合品牌资源形成整合力
企业、产品、销售行为以及在这个过程中牵涉到的所有人、事物都要通过相互关联、协调互动聚焦到品牌,形成整合的力量!
品牌整合的首要原则就是“同一种理念、同一个形象、同一种声音”
我们唯有通过““同一种理念、同一个形象、同一种声音……”掌握市场脉搏,了解消费者内心的渴求与心声,以品牌整合营销传播为依托,进行全方位品牌整合运作才能形成品牌附加值,实现效益最大化。
在品牌整合营销传播过程中,品牌理念极为重要,品牌理念需要通过品牌战略规划达成,此规划相对品牌LOGO、品牌形象更为重要!品牌理念通过品牌形象与产品营销共同构成了品牌营销立体、整合的结构和力量! 展开
2个回答
2013-12-18
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您好,有的很多
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