Question

New Balance为什么要让papi酱跑到天亮？

Answer 1

鸡汤虽然经不起推敲，却总能给当时的自己一些坚持的勇气，而触动的那一刻，就是触动了那些夹杂着脆弱的挣扎，和找寻到一丝力量的喜悦。New Balance一直都比较倾心于自述式广告， #致匠心#、#这是我们的原色# 、#每一步都算数#、#致未来的我#......自述式的广告容易产生带入感，容易被感动，容易被激励，也容易出鸡汤。于是，这几天的朋友圈都是：不用为了天亮去跑，跑下去，天自己会亮。

同属NB走心广告，此次papi酱《致未来的我》，明显又自带了很多槽点，与李宗盛版《每一步都算数》相比，后者在社交媒体的扩散更利于品牌美誉度的提升，那么问题来了，New Balance为什么会选择papi酱？又让她说那句“跑下去，天自己会亮”广告语呢？

从数据来看买了微博推荐版位的papi酱广告虽然在微博系列话题#Papi酱跑了#、#Papi酱跑步很NB#、#致未来的我#上阅读讨论量很高，视频播放量却远不及之前李宗盛的#每一步都算数#。截至目前，《致未来的我-papi酱》腾讯播放量为259.5万次，优酷累计播放量约7万次，《每一步都算数-李宗盛》腾讯播放量为818.2万次，优酷累计播放量约13万次。虽然李宗盛的广告已有9个多月的时间，累计播放量不能对比，但不得不承认，papi酱为NB带来的关注度还是很高的。

反观《每一步都算数》，虽然有12分钟之久，却如同是，以李宗盛不同心境下的音乐创作为主线，依托于李宗盛扎根或路过的五座城市的纪录片，看到的是一段段鲜活的经历，一种心灵的沉淀，如此铺垫下的“鸡汤”——人生没有白走的路，每一步都算数，就显得格外有重量，回味下来也就愈发有质感。

Answer 2

不想继续papi酱的搞笑风格，与papi酱达成共识向大众展示另一面，形成反差，也没有问题。但要改变大众对papi酱与搞笑之间的联想，如此轻描淡写的鸡汤恐怕力度真真是不够。

Answer 3

因为这是为了让他更好的代言，因为他现在是一个非常受欢迎的网红

Answer 4

宣传需要吧，为了宣传什么是都可以做得出来

Answer 5

这个只是一个宣传片的特色，这样比较有宣传效果。