Question

今日头条广告投放中，如何提升落地页转化？

最近公司选择了今日头条这个平台进行广告投放，我负责这部分，平时广告的点击量还可以，但是实际提交表单数低，怎样才能实现转化呢？急急急。

Answer 1

1.进入移动建站内“我的站点”，点击“数据管理”进入落地页数据页面。点击“概览”菜单，可以直观看到落地页的“数据概览”。首先呈现的是访问趋势和转化效果分布，紧接着呈现的是落地页的“平均阅读比例”和“平均阅读时长”这2个重要数据。【平均阅读比例】，可以看出用户阅读了多少比例的落地页的内容，从整体上评估落地页的质量度。【平均阅读时长】，可以看出用户在落地页停留了多长时间，也许比阅读比例更能从根本上反映出落地页对用户的吸引程度。落地页越吸引用户观看，用户阅读时长越长。

2.点击“分析”菜单，进入热图分析界面。以覆盖整个落地页的热力图方式，直观展现用户在落地页上的三大维度数据，分别是：浏览触达、点击分布、注意力。

①浏览触达：从首屏开始往下，用户开始不断流失。浏览触达热图展示了浏览到页面的某个具体位置的用户比例。通过此功能，可以清晰地看到用户在哪里开始大量流失，精准找到流失的页面位置，制定优化策略。

②点击分布：关于用户点击行为的热图分布，颜色越红的区域，代表用户点击越多。通过对点击热图的分析，能极速获取页面中用户最乐于点击的区域和内容，将广告需要突出的信息结合用户习惯，为提升转化提供明确的优化策略。

③注意力：注意力是关于用户停留时长的热图分布。颜色越红的区域，代表用户在该区域停留的时间越长。这项指标能给出用户最感兴趣的、最关注的内容分布，从图片或文字内容上给出优化方向。

通过以上的分析，对落地页哪里好、哪里需优化更加一目了然。

具体可以看这个，巨量学堂的帮助中心里面的教程↓

今日头条落地页分析工具全面上线，转化提升再出大招

追问

这个是最近上线的功能吗？谢谢，我会好好研究的。

Answer 2

今日头条广告投放提升落地页转化技巧1：要看平均阅读比例和平均阅读时长。

怎么看到这两个数据？首要进入移动建站内“我的站点”，点击“数据管理”即可进入落地页数据页面。点击“概览”菜单，可以直观看到落地页的“数据概览”。首先呈现的是访问趋势和转化效果分布，紧接着呈现的是落地页的“平均阅读比例”和“平均阅读时长”这2个重要数据。

在今日头条广告投放过程中，通过落地页分析可以查看平均阅读比例

在今日头条广告投放过程中，通过落地页分析可以查看平均阅读时长

【平均阅读比例】，可以看出用户阅读了多少比例的落地页的内容，从整体上评估落地页的质量度。【平均阅读时长】，可以看出用户在落地页停留了多长时间，也许比阅读比例更能从根本上反映出落地页对用户的吸引程度。落地页越吸引用户观看，用户阅读时长越长。

今日头条广告投放提升落地页转化技巧2：看热力分析图上浏览触达的数据。

其次，点击“分析”菜单，即可进入热图分析界面。以覆盖整个落地页的热力图方式，直观展现用户在落地页上的三大维度数据，分别是：浏览触达、点击分布、注意力。

① 浏览触达：从首屏开始往下，用户开始不断流失。浏览触达热图展示了浏览到页面的某个具体位置的用户比例。通过此功能，可以清晰地看到用户在哪里开始大量流失，精准找到流失的页面位置，制定优化策略。

浏览触达热图：清晰显示浏览用户百分比

今日头条广告投放提升落地页转化技巧3：看热力分析图上的点击分布情况。

②点击分布：关于用户点击行为的热图分布，颜色越红的区域，代表用户点击越多。通过对点击热图的分析，能极速获取页面中用户最乐于点击的区域和内容，将广告需要突出的信息结合用户习惯，为提升转化提供明确的优化策略。

点击分布热图：调整数据条，获得最热点击区域

今日头条广告投放提升落地页转化技巧4：看热力分析图上的注意力情况。

③注意力：注意力是关于用户停留时长的热图分布。颜色越红的区域，代表用户在该区域停留的时间越长。这项指标能给出用户最感兴趣的、最关注的内容分布，从图片或文字内容上给出优化方向。

Answer 3

如果你在今日头条广告投放中,经常会遇到广告有展示、有点击,但转化量却很少?或者进入落地页的用户数还不错,实际提交表单数低?或者想优化落地页,却不知从哪里开始入手?那么你一定不能错过这款重磅产品:落地页分析工具。

因为用户既然已经进入落地页,就表明已经对广告内容非常感兴趣,是极大可能会被转化的用户。如果进入落地页的用户造成流失,实在是非常可惜。所以,今天咱们就来看看提升优化落地页的几个小技巧。

今日头条广告投放提升落地页转化技巧1:要看平均阅读比例和平均阅读时长。

怎么看到这两个数据?首要进入移动建站内“我的站点”,点击“数据管理”即可进入落地页数据页面。点击“概览”菜单,可以直观看到落地页的“数据概览”。首先呈现的是访问趋势和转化效果分布,紧接着呈现的是落地页的“平均阅读比例”和“平均阅读时长”这2个重要数据。
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Answer 4

我觉得今日头条广告投放过程中，因为看到了很多的虚假广告，所以是落地页转化较低。公司在广告投放的过程中，要尽量展现真实可信的一面。这样才能赢得顾客的信任。

Answer 5

今日头条广告投放中，如何提升落地而转化？这就需要广告的效益在哪里？