Question

传统传媒和现代传媒的区别1000字文库

Answer 1

　　四大媒体的异同点与优劣势比较

　　媒体间的功能差别很大，在传播中的表现也各不相同。广告媒体整合传播就是基于合理、高效地利用媒体资源这一目的。在整合媒体前必然要先了解各种媒体的特性、优缺点，才能做到有的放矢，游刃有余，本文按传统媒体，新媒体并结合大众媒体与小众媒体的分类方法对媒体加以区分，以下是介绍了各媒体的特点及异同。

　　报纸：
　　1、平面静态方式表现的传播媒体，对消费者的文体水平有一定要求，能过滤掉一部分社会群体，内容偏向理性，但整体表现能力不高（尤其是对图片的表现能力）。

　　2、具有非强制性传播的特点，读者有较大的主动性和选择权，因而读者会愿意自觉深入了解所关心的信息。

　　3、可信度高，特别是国内报纸，与党政机关联系紧密，更被读者奉为权威。

　　4、时效性差，并且同一版面有多个广告同时呈现，相互之间有较强干扰度。

　　5、从广告主角的度看，报纸媒体投入形式灵活多样，能机动地配合各种促销宣传活动。

　　杂志：
　　1、类似报纸，亦为平面方式传播，但视觉表现能力强，颇具艺术美感，印刷精美，为读者喜爱，许多广告甚至被读者收藏（笔者就有此爱好）。

　　2、针对性强，读者群稳定且明确，尤其是专业类杂志，因而能使得广告更具针对性。同时杂志对读者文化、社会层次要求更高，一般杂志订阅者都有较强的社会购买力。

　　3、杂志内容一般关注某一领域，能进行深度报导，在传统四大媒体中最富理性色彩。

　　4、相比其它媒体，杂志的重复阅读率及传阅率最高，同一广告能反复传播。

　　5、时效性差，广告安排不灵活，难适合做短期促销广告。

　　广播：
　　1、是一种简便快捷的信息传播手段，在所有媒体中唯一能伴随其他生产活动同时进行的“一心二用”沟通方式，不影响人的正常工作，在农村、学生、工人、司机中有较大占有率，有较好的亲和力，其信息不易被人抵触。

　　2、时效性强，内容分时段分栏目，机动灵活，有很强针对性，并在传播过程中能与听众实时互动交流，产生立影的效果。

　　3、信息较为感性，适合做低卷入度产品的广告宣传，能较好感染听众情绪，甚至达到煽情的效果，并能留给听众广阔的想象空间。

　　4、广播信息依时间线性传播，稍瞬即逝，保存性差，听众难以重复认知。

　　电视：
　　最具实力的传播媒体，电视传媒的发展甚至推翻以前的某些广告传播理论，但在实际广告活动中电视媒体的性价比并不是很高，其特点如下：

　　1、视听兼备，有完善的介绍、演示功能，内容详细易懂，偏向感性，容易被观众理解。

　　2、信息传播有强制性，观众选择权相对报纸杂志要小得多，如同广播也是依时间线性传播，但由于电视巨大的社会影响力，使得同一时间会有很多人关注同一内容：如重大体育赛事、社会活动、国际会议等。

　　3、信息传播快，覆盖广，容量大。

　　4、从大众传播媒体的“传播信息，引导舆论，教育大众，提供娱乐”四大功能来看，电视无疑是功能最完备的大众传媒，特别是其娱乐资讯，可谓精彩纷呈、形式多样、丰富全面，对各种意识形态的社会人群都有较大影响力。

　　5、电视广告制作复杂，且投放费用更是惊人，非一般企业所能承受。实际上，由于种种原因导致电视广告播放时间短暂，信息量有限，重复率低，很多广告主抱怨，投放在电视上的大笔费用，并未收到预期的效果。

　　五、与传统媒体对应的是以网络为代表的新媒体，作为信息社会的产物，网络媒体具有以下特点。

　　1、网络媒体集中了影像、声音、文本等多种媒介形式，真正实现了多媒体全方位信息传播。

　　2、互动性，指信息发布者与受众可以交互沟通，甚至是实时交流。

　　3、小众传播，针对某一群体或个体，可进行个性式信息配置，如电子邮件广告等。

　　4、网络媒体能超越国家，文化、地域的限制进行全球信息传播。

　　5、容量大，内容丰富多彩。

　　6、速度快，网络信息能实现全球实时发布和接收。

　　7、开放式信息传播平台，互联网的出现使得人类第一次能在各种不同种族群体、意识形态领域进行信息传播。

　　二、 报纸、杂志、广播、电视四大广告传媒的优劣势对比
　　报纸：

　　优势 1.普及率.涵盖率.到达率高

　　2.保存性强

　　3.读者可以自己控制暴露,亦即广告讯息可以重复暴露

　　4.广告素材制作费低,而且可以实时制作,换言之具时宜性,广告内容可以随时反应时事或相关事件

　　6.由于可以反复阅读,因此适合复杂的或需要读者思索的题材刊登

　　权威性高，保存性强，传阅率高，适合深度背景分析，受众相对集中；

　　劣势 1.存活率低,通常报纸只有一天(