Question

企业做竞价推广容易走进哪些误区？

竞价推广

Answer 1

1. 让非专业人才来负责竞价推广

   绝大多数企业中负责竞价推广的都不是专业的人才，一般都是公司的编辑、财务负责，因为聘请一位专业的竞价专员往往薪资都很高。所以，企业培养的这些非专业人士基本上都是边学习、边实践，日常费工作就是是简单地添加关键词、添加创意、修改价格等，但在如今百度竞价竞争激烈的时代，没有几百万、几千万的广告花费实践经验，竞价是很难做好的。

2. 关键词匹配不精准

   由于是非专业人才操作竞价，也就决定了操作竞价推广这个过程中会存在更多的问题。百度代理公司的客服操作竞价时，喜欢把关键词匹配模式设为广泛，这样就会匹配出很多无效的、不相关的关键词，也就造成了广告成本的浪费。而一些刚接触竞价的非专业人士则喜欢把匹配模式设置为精确匹配，这同样会造成关键词的质量度低、关键词数量单一的缺陷。

3. 盲目使用竞价排名软件

   传统企业使用竞价软件操作竞价推广的不在少数，由于竞价软件宣称可以快速调价，控制所有关键词排名，很多企业由于关键词太多不好管理，也为了获得排名，也就纷纷使用竞价软件。其实百度推广后台就有“看排名、降成本、提升质量度”这些功能，相对于第三方软件来说更权威、更专业，但如果完全按照软件上的数据提示来操作，还是会浪费很多的广告费。

4. 缺乏创意

   最容易出现的误区就是缺乏创意，一些企业撰写的创意质量实在是太差，很多时候语句都不通顺，内容也毫无吸引力，要么就是没有使用通配符，或者是与关键词匹配度不够。其实这主要的原因还是因为不懂SEO，不懂竞价，决定竞价排名的因素除了出价以外，就是创意与关键词的匹配度了，也就是我们所说的质量度。

走进误区本身并不危险，危险的是，已深陷误区点还不自知。因此，企业做竞价推广时要多注重以上几点内容，根据自身的情况及时地逃离盲点。