Question

市场营销环境有哪些特点？

Answer 1

(一)客观性

企业总是在特定的社会经济和其他外界环境条件下生存、发展的。企业无法摆脱和控制营销环境，企业往往难以按自身的要求和意愿随意改变。环境对企业营销活动的影响具有强制性和不可控性的特点。

(二)差异性

市场营销环境的差异性不仅表现为不同的企业受不同环境的影响，而且同样一种环境因素的变化对不同企业的影响也不相同。由于外界环境因素存在差异性，企业必须采取不同的营销策略才能应付和适应市场营销环境。

(三)相关性

市场营销环境是一个系统，在这个系统中，各个影响因素是相互依存、相互作用和相互制约的。营销环境某一因素的变化会带动其他因素的相互变化，形成新的营销环境。

(四)多变性

营销环境是企业营销活动的基础和条件，这并不意味着营销环境是一成不变的、静止的。构成营销环境的诸因素都受众多因素的影响，每一环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。

(五)不可控性

影响市场营销环境的因素是多方面的，也是复杂的，并表现出企业的不可控性。例如，企业不可能随意改变一个国家的政治法律制度、人口增长以及一些社会文化习俗等因素。

(六)可影响性

企业可以通过对内部环境要素的调整与控制，来对外部环境施加一定的影响，最终促使某些环境要素向预期的方向转化。现代营销学认为，企业经营成败的关键就在于企业能否适应不断变化的市场营销环境。“适者生存”既是自然界演化的法则，也是企业营销活动的法则。

Answer 2

市场营销环境：影响企业市场营销活动及其目标实现的各种因素动向