商店属于餐饮业吗?
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便利店与超市是两个不同时代的产物。超市是经济不景气的产物,世界性经济危机催生出了超市,它的目标顾客是消费大众,超市是满足家庭消费的。便利店是城市繁荣的产物,它的目标顾客是个人的即时消费者。超市是“父母”,便利店的“新生代”,这分别是两个不同时代的产物。我国是先有超市后有便利店,无论店铺选址、经营商品、营运管理、物流配送等都或多或少带着超市的痕迹,甚至有点像“迷你超市”。国外是先有便利店后有超市大卖场。
便利店是满足顾客即刻需求的商店。满足“即刻需求”需要更周到的服务,所以,便利店也可以称为“提供便利性服务的商店”。但随着服务内容越来越丰富,便利店已经从单纯的商品提供的商店演变成为服务站点
(一)便利店以提供“中食”为主
中食也称为“即食”,就是买后即时。这是与“内食”与“外食”比较而言的。超市提供生鲜材料供家庭消费,是内食,即居家饮食消费;饭店提供餐饮服务,这是外食,即外出就餐。外出就餐又可分为正餐与快餐,而快餐又分为中式快餐与西式快餐。便利店就做介于两者之间的“餐饮生意”,比内食更方便,比正餐更便宜,比快餐更便捷,总体上是提供卫生、营养、便捷、经济的餐饮服务。后来居然与洋快餐竞争,都取得了非凡的成绩,不仅饭团与茶叶蛋能替代汉堡,而且便利店居然也出售汉堡。
问题在于:消费者常常会把便利店当小超市,这里有一个非常微妙的原因,比如是先有便利店后有大卖场,便利店价格贵一点就自然先入为主被接受,因为比外食还是便宜很多。先有大卖场后有便利店,接受了大卖场,就自然觉得便利店的价格比较贵。特别是家庭主妇进便利店,更会抱怨商品太少。其实,他们走错了地方,日常消费应该进超市、卖场或折扣店。另一方面,经营者把便利店开得像小超市,商品差异化不太,即食商品不多,价格倒是比卖场高出很多,这也误导了顾客。便利店所提供的商品之“贵”是通过“便利”来弥补的,没有这种对应关系,顾客就不会买你的账。
便利店是满足顾客即刻需求的商店。满足“即刻需求”需要更周到的服务,所以,便利店也可以称为“提供便利性服务的商店”。但随着服务内容越来越丰富,便利店已经从单纯的商品提供的商店演变成为服务站点
(一)便利店以提供“中食”为主
中食也称为“即食”,就是买后即时。这是与“内食”与“外食”比较而言的。超市提供生鲜材料供家庭消费,是内食,即居家饮食消费;饭店提供餐饮服务,这是外食,即外出就餐。外出就餐又可分为正餐与快餐,而快餐又分为中式快餐与西式快餐。便利店就做介于两者之间的“餐饮生意”,比内食更方便,比正餐更便宜,比快餐更便捷,总体上是提供卫生、营养、便捷、经济的餐饮服务。后来居然与洋快餐竞争,都取得了非凡的成绩,不仅饭团与茶叶蛋能替代汉堡,而且便利店居然也出售汉堡。
问题在于:消费者常常会把便利店当小超市,这里有一个非常微妙的原因,比如是先有便利店后有大卖场,便利店价格贵一点就自然先入为主被接受,因为比外食还是便宜很多。先有大卖场后有便利店,接受了大卖场,就自然觉得便利店的价格比较贵。特别是家庭主妇进便利店,更会抱怨商品太少。其实,他们走错了地方,日常消费应该进超市、卖场或折扣店。另一方面,经营者把便利店开得像小超市,商品差异化不太,即食商品不多,价格倒是比卖场高出很多,这也误导了顾客。便利店所提供的商品之“贵”是通过“便利”来弥补的,没有这种对应关系,顾客就不会买你的账。
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