Question

当前年轻人都有哪些新的消费趋势？

喜欢娃娃的1996年生淘宝店主陆晓瞳将爱好做成了事业，凭借良好的口碑，抓住新玩具行业上升期，她获得了来自米哈游、红杉等“风投”的千万级投资。根据相关数据显示，过去一年 “新四大金刚”即玩具、宠物、运动户外、珠宝行业中有358个品牌销售额破亿，3434个品牌销售额破千万。“双11”期间，“新四大金刚”更是表现突出，提前锁定C位。

Answer 1

当代年轻人被贴上精致、个性等标签。在“买买买”的路上，他们既不惜排长队花大价购买绝版球鞋、限量潮玩，也兴致勃勃的热衷于“薅羊毛”、拼单、砍价，彰显着他们自行掌控、自行定义的消费态度。当下各种市场数据都能够看出，70后、80后的消费能力正在逐渐下降，而Z时代正逐渐成为消费主流。可见，年轻群体的消费取向正影响着整个市场的潮流与方向。
年轻人消费理念复杂多样，具有鲜明特点的消费需求带动不同的细分赛道。基于此，本文盘点了当下年轻人消费市场的六个细分赛道，看看都有哪些亮点？
一、减压消费
“秃头警告”、“失眠”、“内耗”、“焦虑”……这些词时常被年轻人挂在嘴边，且覆盖人群范围无减少之势。无论是来自于社会、职场、情感，还是长达两年多的疫情压力，可以看到，压力在现代人都市生活中已“无处遁形”。基于此，都市年轻人寻找压力突破口十分急切。于是，减压消费下的娱乐体验、零售等，恰好“拿捏”住都市年轻人的情感需求。
1. 瞄准减压消费零售品牌
聚焦解压消费的线下零售，可营造情调制造多巴胺的蜡烛、香薰以及熏香位列其中，如边顶BOUNDLESS、观夏To Summer、NOME典藏馆等，这些品牌更多关注年轻消费群体；还有主打“失眠人群必备助眠产品”的品牌，比如躺岛、半练PUNLIEN、菠萝斑马等家居品牌；各种零食、酒、饮料也成为“打工人”快乐源泉，涌现如a1零食研究所、KKV、嗨特购等零食集合店。

KKV门店零食墙
2. 注重减压娱乐体验
当然，仅通过物质消费缓解压力有些局限，因此，一些购物中心还注重减压的体验业态。例如多家购物中心新引入“Tufting”相关工作室。“Tufting”又叫戳戳秀，通过手持毛线枪自己可以DIY出各种图案且毛绒绒的地毯、抱枕、手机壳等成品，顾客可以从制作到成品过程中拥有获得感、成就感、幸福感，以达到减压、休闲及社交的目的。
另外，今年1月，不可思议运动街区在广州北京路天河城亮相，2千㎡场馆设有星空水床、分娩体验、黄金洗手间、尖叫屋、枕头大战、发泄屋等多项减压项目，通过创意减压项目，为消费者提供减压场地。除此之外，密室逃脱、鬼屋、剧本杀、电玩城也是购物中心主打减压的体验业态。

二、绿色消费
随着国家大力培育绿色理念、促进绿色消费，绿色消费理念在人们心中不断深化，也更愿意在绿色消费投入更多资金。绿色消费常围绕“自然 、健康、安全、环保、节能”这几个关键词，购物中心