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为什么手机越来越不好卖了?
调查机构的数据显示,2023年第一季度全球智能手机市场出货量为2.802亿部,同比下降14%,环比下降7%。照此计算,仅仅一季度,全球智能手机市场出货量就同比减少了约4500万部。品牌方面,即使是三星、苹果等第一季度的出货量也出现明显下滑。
手机咋就卖不动了呢?
1、手里没钱了。
众所周知的原因呀,过去这三年呀,谁都是不富裕了,企业和个人都是需要一段时间来恢复元气了。俗话说的好,“有钱随便换,没钱就不换”,不愿意买新手机是因为没钱,导致的消费能力不足。
现在手机真的很耐用,各大手机厂商都在淘汰掉64g内存,基本上128g起步,在手机内存够用的前提下,大部分智能手机的使用寿命都很长,所以不会频繁换手机了。2、产能过剩了呀。
特别简单,人人都有了一堆手机,手机性能都过剩了。我国手机电子产品需求度在降低,智机占有率应该已经达到饱和状态,人手一部手机已是常态。我们根本不需要那么多手机,那现在手机太多了,买了就贬值,网上又卖不掉。每天这些个手机品牌太多了,功能上也基本都差不多了,再怎么买,一个人能几双手,回家看看,谁不是一堆手机,看着都难受。
都卖不动了,为什么手机厂商还在频发新机?
1、三个字“去库存”。
有网友发现,对于当下的手机厂家来说,已出现了三千万手机库存,包括两千万成品及一千万半成品和核心零部件,所以发新机成为了一种去库存的方式。若发布新机,那只需要将库存或换包装做零部件与系统的升级调整参数就能。包装出新一代的产品售卖,对于销费者而言,结果就是我们很难感觉到新一代手机对比老款有实质性的技术、产品和体验的突破。
而对手机销售渠道而言,新机的发售会有一段预热期,在这段时间内,不仅手机品牌热度有所上涨,有些商家还会搞一波饥饿营销,告诉消费者可能新机买不到,而旧机性价比也挺高,以这样的销售手段来进一步刺激旧机消费,如果旧机实在卖不动,积压的库存手机也可以发回品牌商已更换为新型号的手机。
2、厂家频繁发行机,其中还有一个很重要的目的,就是用来测试消费者对产品的反应。
如果反应不良,就继续修改个别参数,升级产品,然后推出新产品继续发售。而新的这批单量不会太多,而是小量的去迭代,最终达到这库存的目的。所以无论是品牌商还是渠道上,他们的逻辑和商业模式都是很成熟的。
最后我想说的是,归根结底的还是在技术储备与突破上的不足。咱都应该也发现了,技术更新迭代总是停留在屏幕、摄像头、系统、服务等配置上的提升,真正实现用户场景体验的变革少之又少,这也是中国产业升级的一个困境。