Question

为何世界杯比赛场地要放这首中文歌曲？

Answer 1

今天凌晨，

世界杯半决赛的首场重磅比赛战罢。

除了官方赞助商、场馆施工者，

这轮比赛又增添了一些新的中国元素。

“逃到多哈都躲不过这首歌”

“中国儿歌走出国门”……

这两天，

#世界杯半决赛现场将播放孤勇者#

以1.6亿的阅读量登上微博热搜。

“全民儿歌”《孤勇者》再次火出圈，只不过这次突破的不是次元壁、年龄层、文化圈，歌曲直接走出了国门，登上了卡塔尔世界杯首场半决赛的舞台。

这首歌是怎么选出来的？

据了解，国际足联FIFA在1/4决赛结束后，通过Facebook、Twitter等社交媒体在全世界各个国家征集世界杯暖场曲目。当然，这其中少不了中国。

从投票渠道看，“FIFA世界杯”微博与“FIFA+”微信小程序是用户参与选择播放曲目的两大主要平台；从入围歌曲看，“苏打绿”的《相信》、“逃跑计划”的《夜空中最亮的星》和GALA的《追梦赤子心》是《孤勇者》的主要竞争对手。

也就是说，《孤勇者》成为卡塔尔世界杯半决赛现场播放曲目，是中国球迷自己做出的选择。

这首歌被选出来说明了什么？

毋庸置疑，《孤勇者》破圈出海，登上中东大地，最根本的原因是国际足联看上了潜力巨大的中国市场。为了撬动中国市场，为广大中国球迷营造一场线上狂欢盛会，赛事主办方特意搭台引流，为中国球迷刷足存在感和氛围感。应该说，本次《孤勇者》等中文歌曲登上世界杯舞台既是意料之内，又是情理之中。

当然，《孤勇者》能够代表音乐“国家队”出战卡塔尔，完成中文元素的跨国传播，除了中国日渐强大的国力外，也有其自身的逻辑和出圈的必然。

“得年轻人者得天下”

数据显示，本届卡塔尔世界杯中国观众19-35岁人群占比接近70%，可以说，年轻人是世界杯的主力受众。抓住了年轻人，也就意味着拥有了流量。

那么如何抓住年轻人，增加年轻人对世界杯的黏性呢？ACG（Animation动画、Cartoon动漫、Game游戏）或许是制胜法宝。说到ACG中的G（游戏），就不得不提电子竞技游戏“英雄联盟”。

“英雄联盟”是近几年来中国人气最高、流量最大的电竞游戏之一，而《孤勇者》作为“英雄联盟”相关主题动画《双城之战》的中文主题曲，打破次元壁，成为年轻人的通用语言也不在话下。值得一提的是，《孤勇者》发布还恰逢中国电竞战队EDG摘得“英雄联盟全球总决赛”冠军，“天时、地利、人和”，也让歌曲“出圈”具备了坚实的年轻受众基础。

歌词内容契合竞技体育元素

“我不怕千万人阻挡，只怕自己投降。”

事实上，早在2018年俄罗斯世界杯，中文歌曲就登上了决赛的“舞台”。著名华语乐团“五月天”的作品《倔强》击败了SHE的《Superstar》、王力宏《龙的传人》以及朴树的《平凡之路》，在世界杯决赛赛场上唱响。

4年之后的卡塔尔世界杯，中文歌曲又将响彻多哈的天空。其实不止陈奕迅的《孤勇者》，周杰伦的《蜗牛》、林俊杰的《心墙》和张杰的《逆战》等曲目，也都成为了决赛以及三四名决赛的暖场（候选）曲目。

细心梳理这些中文曲目，不难发现歌曲的旋律都是积极向上，振奋人心的；歌曲的歌词都很好地诠释了竞技体育不甘落后、奋勇争先的拼搏精神。正因自带“励志”属性，《孤勇者》才进入了国际足联FIFA的候选歌曲名单。

除了励志的歌词和旋律，《孤勇者》同样是世界杯绿茵场上孤胆球星们的最好映照。很多人称本届卡塔尔世界杯为“诸神的黄昏”，是因为有一大批1985-1990年出生的世界级球星即将退役，这或许是他们最后一届世界杯。

不论是5夺金球奖、5次欧冠冠军的葡萄牙当家球星C罗，还是巴西舞王、南美“洗剪吹”，天赋异禀的内马尔，抑或是世界第一前锋、波兰队“全村的希望”莱万多夫斯基……他们的世界杯之旅都已结束，但没有结束的是他们留在绿茵场上坚韧的意志品质和顽强的拼搏精神。正如同《孤勇者》中唱的“去吗，去啊，以最卑微的梦；战吗，战啊，以最孤高的梦”，诸神虽已走入职业生涯的黄昏，但是却带给人们无比的感动和无限的激励。

在某种程度上来说，《孤勇者》歌词中传递出的拼搏精神与“更快、更高、更强、更团结”的奥林匹克格言是不谋而合、如出一辙的。正因如此，《孤勇者》登上竞技体育“皇冠上的钻石”世界杯舞台也显得顺理成章。