Question

美国留学：市场营销专业的细分及如何发展？

Answer 1

　　美国市场营销专业细分及发展趋势。市场营销专业是留学美国的热门专业，很多学生选择去美国留学该专业，下面是对美国市场营销专业细分及发展趋势介绍。 　　美国市场营销专业细分：

　　从学位的角度Marketing大致为五类：MS-Marketing、MBA-Marketing、Phd-Marketing、MA-Marketing、Dual Degrees。

　　研究的内容大体分两块：Quant和CB。前者其实在很大程度上就是经济学中的I/O，很适合有经济学和统计学背景的人来申。后者是消费者行为，比较适合心理学背景的人。Quant所要求的微观经济学和统计学，中国人申这个方向比较有优势。

　　其中以MS-Marketing和MBA-Marketing最为常见。至于说到二级分支，由于市场营销强调创意与应用，主要打交道的对象是人，无论是客户、商业伙伴或是竞争对手，所以整个Program从分类到学习都十分灵活，没有条条框框。所谓系统化的管理知识(学科、课本和教材)只是联系起整个课程的线索，此过程中更为注重的是培养思考方式、观察心态和个人魅力等抽象的东西，当然Soft Skill也是在这一流程中逐渐培养起来的。

　　美国市场营销专业发展趋势：

　　1、根据实践的发展，美国市场营销不断提出新问题，形成新的热点。例如环境营销、数据库营销、网上营销、城市中心区衰退与营销挑战、关系营销等。

　　2、在整体研究范围不断扩大的同时，个人研究范围细分化。中国的营销学者在描述自己的专业时，通常仅统称“市场营 销”，美国老一辈的营销学者的专业划分通常也只分为战略、广告、推销、渠道、消费者行为等几种，而现在的营销教授的特别兴趣是品牌战略、高技术营销、营销 与企业家、耐用品的渠道与营销、价格的心理学研究、决策或新产品推出，等等。每位都可能有这样2-4个兴趣领域，他的着述和学术活动也围绕主要兴趣。 AMA的SIG数量不断增加就是个证明。这些不断开拓的具体研究领域最终扩大了整个营销的研究和应用范围，使现代营销学在美国成为一大基础雄厚的学科。

　　3、美国市场营销非常重视新技术、新方法在营销学研究中的应用。例如，在计算机和现代通讯技术发展的每一阶段，都有着述和论文研究它们对营销的影响及其在营销中的应用。