Question

电影营销为何会对新媒体产生抗拒？

Answer 1

Hey hey！亲爱的题主你好，我是紫小晨。今天给大家带来一个有趣的问题：电影营销为何会对新媒体产生抗拒？这个问题由本人深度分析，300字浓缩干货送给大家~
首先呢，让我们来看一下具体事件和数据：2019年12月18日上映的电影《误杀》上映前夕，该片近乎暴力强制地进行了多个渠道的营销推广。不仅在微博、微信公众号等平台疯狂投放广告，甚至还在APP开屏页、建筑物外墙等媒介上进行了全方位覆盖式营销，导致很多用户感到焦虑，直言“太做作”“太烦人”。
然后呢，当你收到突如其来的电影广告弹窗，烦躁心情都上来了，你是否有过想删除掉该应用的冲动？当你打开微博却被各种电影官方账号的海量推送轰炸时，你是否也会觉得自己像遭受骚扰一般无处可逃？电影被翻拍这种让人深恶痛绝的行为，如果还借助着自认为“高科技”的新媒体方式进行推销它的上映，你是否也会衔着牙切喊出：NO NO NO！
所有问题产生的根本原因在于观众对营销红利化的抵抗感。市场上除了暴力广告外，还存在伪装成文章或分析报道的营销方式，甚至制造假消息、打压同类竞品等现象，这些无疑都是营销方式不当带来的负面影响之一。
所以说，电影营销未必会对新媒体产生抗拒，关键在于如何用合理的方式推广影片。对于大多数消费者而言，他们的选择更看重于口碑、内容和前期曝光度等方面。