Question

什么是年度报告？年度报告是什么？

Answer 1

随着时间进入年末，互联网中的热门话题基本就离不开“年度总结报告”了。自12月以来，如果朋友圈突然频繁地出现一类截图，那么通常就是某个平台的年度总结报告上线了，而这时可能有的朋友就会收到友人发来这样的消息，“年度听歌报告出来了，你的年度歌手是谁？”

近年来，不仅新一年的第一秒值得许多朋友发条朋友圈或微博“感叹”一下，晒出自己在各平台的年度报告也似乎成为了一项颇具仪式感的行为。例如在12月27日，QQ音乐与网易云音乐几乎同时上线“2021年度听歌报告”，随后相应的截屏就在各大社交平台呈现出刷屏之势。

遍地开花的APP年度报告

尽管如今已经无从考证年度报告的鼻祖是哪个平台，但毫无疑问的是在线音乐平台的年度听歌报告早已深入人心，无论是以往按惯例汇总的听歌时长、年度歌单、年度歌手等，还是今年网易云音乐推出的“四季听歌节奏”和QQ音乐的“XX时刻”，包含这些内容的截图都已成为许多用户分享的重点。

除了年度听歌报告外，今年一位网友的外卖年度账单中“老板，今天是我生日可以送我一个小菜吗”的备注，也被评价为“是你始终如一的坚持”，并显示共备注了77次。还有网友晒出自己的外卖年度账单，并表示“点个外卖还被内涵”，因为其中显示“在七夕节点过一份大脆鸡扒麦满分单人餐”。

而办公类应用的年度报告，则显得有些直戳“打工人”的心窝。有网友发出的年度报告中显示，“2021年8月，你一共处理了10470条群消息”，仅仅只有短短的一行字，却也展现了上班族工作的日常，而这一条年度报告也很快引起了无数上班族的共鸣。

而在今年知识类问答社区的用户数据报告中，则以看世界的视角准确度数来为用户进行总结。其中不乏“361°看世界”的类型，而这类用户则被评价为“反叛”、“灵动”、“大胆”，是鬼马精神的不二代言人。

据不完全统计，自2021年12月以来，各平台推出的年终总结报告已有超过20个，涵盖了音乐、社交、外卖、阅读、购物、打车、长短视频、问答社区、种草社区等各类APP。其中在外卖餐饮赛道，除了饿了么与美团外，今年大众点评也首次推出了“食光机年终盘点活动”。

并且除了网易云音乐、QQ音乐、知乎、豆瓣、抖音、微博等往年热度较高的平台外，包括B站、腾讯QQ、猫耳FM、Keep、Lofter、小红书、钉钉、高德等平台的报告，也均已相继上线。

值得注意的是，比起往年的这一报告，今年许多平台也进行了诸多创新。例如，网易云音乐在结尾就增加了音乐匹配度更高的“村友合照”、QQ音乐则在总结的时候为用户分配了稀有度不同的“专属音乐星球”，豆瓣则在往年的基础上额外推出了“创建我的书影音TOP10”，而抖音则一改往年的娱乐化数据，增加了教育和知识类内容的统计。

刷屏之外，还有更多讨论值得关注

事实上每当年底之时，既有翘首以盼“年终报告”并广而告之的群体，自然也有“漠不关心”的人群，甚至有网友在这类年终报告还没铺天盖地来临前，就已发出“无人在意你的年终总结”的表情包。而这也引起了喜爱分享年终报告的网友反讽，比如“没人在意你的不在意.jpg”。

而在分享年度报告的群体中，也有许多表达了疑惑的网友。其中有人就指出，年终歌单上的歌单往往只是出于工作、育儿、催眠等需求，并非反映出个人听歌爱好；也有人认为，B站盘点的观看过的视频中，其实与自己的观看记录不尽相同，甚至怀疑账号被盗。

其中对于抖音推出的个人年度报告，网络中则有一个提问令人印象非常深刻。“抖音2021年度报告为什么突出教育和知识，几乎没有往年的一些娱乐化数据”，这无疑是由于其更侧重于对用户“知识获得感”的展现。而在近期，抖音方面也正式上线了学习频道，并将其作为首页一级入口。

不难看出，近年各大APP年终报告在朋友圈、微博等社交平台频频刷屏之外，对于这一形式也同样伴随着更多的声音，如太矫情、不准确、侵犯隐私、毫无意义等等。甚至在年终总结大批出现前，也有用户言简意赅地形容年终报告是“互联网平台的人型广告牌”。