Question

市场营销相关论述题：在什么情况下，你将考虑不进行市场测试？描述不需要市场测试的一种产品或服务。急求

在什么情况下，你将考虑不进行市场测试？描述不需要市场测试的一种产品或服务。
麻烦各位多回答一些。这是市场营销的考试论述题啊。

Answer 1

首先,我不知道你说的市场测试是指把商品投入市场,还是只市场研究分析,也可以说是市场研究,但是产品没有投入市场, 如果是前者,我认为的答案是这样的:
首先我们知道leading market,一般是只高科技产品, 如果是属于技术类产品,产品的更新换代是比较快的,而且如果是新科技产品是不需要做市场测试的,因为顾客对新产品根门没有什么深入的认知,而且基本在市场上是没有太多竞争对手的,也就是需求远远大于供给.
第2种, 在宏观经济学中 CPI一般是用食品来作为衡量的基准,原因是因为食品的价格基本不变. 在市场营销里也是一样, 如果产品是commodity, 具体用中文怎么来翻译,我也没有像到太准确的词, 你也可以理解为日用品, commodity指的是产品没有品牌差异度. 比如消费要去买一个电脑, 大家无所谓是什么牌子的电脑,只是想买电脑,电脑就变成拉commodity. 这类的产品做太多的产品差异化的工作,是没有太多意义的,所以这类产品不需要将产品投入市场中去测试.
我说的这些只是基于理论上的, 具体还有很多客观的因素会发生在实际的操作中,都可能成为取消市场测试的因素,比如supply chain,和 financial issue等等.
希望对你有帮助.

Answer 2

目前，随着市场竞争越来越激烈，基本上所有的商品和产品都需要前期的市场调研，除非非常确认这款产品，并且有着足够的信心，另外垄断性的产品和行业，可以不用做市场调研

Answer 3

市场测试我不太懂，但是我觉得市场密集区肯定就不需要进行市场测试了，比如灯具城，电脑城之类的。。。不知道说的对不对，嘿嘿！