Question

一张图表解决所有商业问题怎么样

Answer 1

这本书是我接触的第一本日本作家写的经管类书籍，以前多是国内或者欧美作家的作品。第一次读觉得很有意思，可以这么说，不同种类的人有着不同的思维方式，不同思维方式便产生了不同的营销模式。 中国人相对西方人比较传统，产品营销都是直白式的，在广告学上说这是传统广告，效果是最低的一种。广告一出来就是口号式的号召和叫卖，广告时间短，可欣赏性差。欧美式的广告是千呼万唤始出来那一类型的，比较讲究创新和创意，且广告时间较长，具欣赏性。看了这本书，我对日本的营销方式的感觉是，它崇尚慢节奏和有情节性的营销方式。把一个产品放置在一个故事情节中，娓娓道来，通过打动受众的方式吸引受众，让受众在得到感官享受和精神愉悦之后产生购买冲动。当一个品牌做强做大之后，它会固定这个产品的模式，以稳定既有的受众群体，产生论坛式或社区式的圈子。这让我让我想起了近两年来兴起并迅猛发展的植入式广告（product placement），又叫隐性广告（the recessive advertisement）或植入式营销（product placement marketing），是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销目的的一种有效的产品（服务）营销策略。植入式广告最大的特点就是将广告和多媒体节目内容融为一体，即把广告隐在节目中营销，使消费者在观看节目的同时接受了广告的宣传和产品推销。它最大的优点就是拆解了受众的心理防御，消减了受众对广告的抵抗力，使广告随节目进度一起进行产品营销的同时对受众起到了“随风潜入夜，润物细无声”的绝佳效果。所以鉴于植入式广告的巨大优点，使得它成为了近几年来最热门的广告模式。冯小刚的电影、赵本山的小品、湖南卫视中广告的植入可谓是这一模式的最佳代表。 而作者所说的全脑思考模式归根结底有两点，一是从受众立场出发去思考营销模式，一种是倒置式的思维方式。从受众立场出发说明了两个问题。一是以产品或以市场需求为中心的营销模式已经不适合受众的选择。二是作为生产者或营销商面临着又一次的产品营销方式的转变，而首先要转变的便是思维方式。这就是第二点思维方式的倒置。由开始推断出结果这是在客观和正常思维的引导下得出的，也是大多人惯常的思维习惯，但作为产品生产者和营销者来说，要取得更多市场份额，获取更多利润，就要有不同常人的思维，于是出现了全脑思考模式，由结果推出开始的过程和具体的操作步骤，当然这一切都是虚拟的，这需要以身边熟悉的人为受众进行验证，还需要严密的思维过程。在推到过程中还要用到营销学上的头脑风暴。当然，这一切都要以能达到产品的营销为前提。这本书告诉了我们另一种思维方式，让我们学会“倒着走”，学会反思维，而不是让思维定势，这对于在营销市场上靠思维吃饭的人来说，具有非常重要的意义。 当然，这本书也有不足之处，作者的语言稍有啰嗦，不够简洁流畅，专业性也稍有不足，大白话较多。另外，翻译也有些问题。当然，这都不重要，最重要的作者教会了我们一种全新的思考模式，这就是全脑思考模式。