Question

品牌设计包括哪些内容?

Answer 1

1、品牌市场调研
在品牌推广方案策划过程中，最先需要开展的工作便是开展市场调研，充分了解当今市场与竞品现状，洞察目标受众的特征和需求，为之后的品牌推广策划方案撰写打下基础。
2、品牌战略定位
品牌定位在品牌推广策划中非常重要，做好品牌定位，企业便能为未来品牌的延伸发展勾勒出了一个蓝图，然后按照勾勒的内容有条不紊的推行契合定位的品牌活动，企业品牌推广就能有一番成就。
3、品牌形象打造
品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质，是品牌的根基，所以企业必须十分重视塑造品牌形象。品牌形象包括品质形象、广告形象、促销形象、通路形象等。
4、品牌整合策划
品牌整合策划，便是将以上步骤相关联、结合进行整合，找到合适的接触点传递品牌的理念、文化、价值观等，并将直接影响目标受众的品牌观感。
品牌整合策划的核心是“人”，为品牌做任何公关、广告、促销、直销、活动等，最核心的点永远都是“人”。不要让温度被交流的隔阂所限，要勇敢地挣脱这些锁链，与目标受众建立联系。
4、品牌产品策划
品牌产品策划的作用点在于产品，一个品牌下属往往有多个产品，而这些产品共同组成了品牌最为重要的部分。
5、品牌营销推广
品牌营销推广包含渠道选择、内容创作、推广实施。推广渠道的选择需要根据企业行业或产品定位、受众群体进行筛选；内容创作需要对品牌、产品、受众群体的需求和特征有个详细的了解，才能撰写出优质营销内容；品牌营销推广不是一蹴而就的，需要有个流程，所以在推广实施中，要计划好推广的内容，通过一点一滴的积累，最后才能取得理想的品牌推广效果。

Answer 2

1、企业的LOGO设计
其实LOGO是一个很具有标识性的标志，这个也是品牌设计中最基础的工作。具有独特创新的LOGO能更好的宣传企业品牌的实力优势和企业文化，还能更容易的让消费者记住。

2、VI设计
企业的VI设计是企业品牌建设营销的重要组成部分，没有VI设计的现代企业品牌来说，就代表着它的形象被淹没让人辨别不清，而且产品与服务毫无个性，很难让消费者对它产生兴趣，这样更不可能会被大众所记住。VI系统设计有着无比丰富多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。

3、品牌传播
企业品牌设计的主要目的是传播和提升品牌形象，所以对于品牌的传播途径、定位、媒介选择与群体定位等内容要做好充分的考虑。

4、画册和包装设计
我相信大家一般都是通过品牌画册了解一个品牌，在画册里它浓缩了整个品牌的企业文化、经营范围和成就，一个优秀的画册可以让人感受到企业深厚的底蕴和内涵，所以画册设计对于品牌的宣传就显得很重要了。假如品牌经营有形产品，产品的包装设计也会影响到产品的销售量。品牌设计要求品牌上下保持一致性和共同性。产品的包装设计也会在无形中让消费者了解到这是什么品牌，是哪个企业生产的，这个产品的作用优势等等。

5、广告语（slogan）设计
广告语相比于企业标志来说，广告语更直接地宣传品牌自身的文化，让大家在了解企业的同时加深对企业的品牌印象，有效建立用户对产品良好的认知！

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Answer 3

什么是品牌设计？

品牌设计泛指利用一切可以表达品牌特征的要素，来展现品牌希望呈现的形象。他可以是视觉的，也可以是语词的。但是通常情况下，品牌设计更多的是指品牌的视觉设计。而

狭义上的品牌设计则直接就是品牌视觉识别系统设计的代名词。

品牌设计不是简单的选美，它必须从品牌战略出发。除了品牌的核心理念之外，品牌设计还更多的受品牌的个性和外在表现特征所驱动。

品牌设计除了必须从品牌战略出发之外，还应在正式开始设计之前，仔细思考和理解现有的品牌视觉资产中，哪些好的地方需要保留，哪些不好的地方需要摒弃，而哪些缺失的

要素需要增加。这就是通常所说的创意指引。

品牌设计的关键是什么？

首先必须清楚地审视现在的品牌视觉元素是否在竞争环境中足够打动人心。并且审视在每一个接触点上，品牌的表现是否一致和有感召力。不应该放过每一次品牌传播机会和每

一个传播渠道，从中去考量这每一个可能的品牌传播途径中，什么才是隐藏在背后的品牌核心驱动的创意概念。

怎样才能做好品牌设计？

品牌设计不仅仅要表现独特性，更需要在各个不同的接触点上表现一致，也就是我们特别强调的统一性，而非一味地彰显在各种不同载体上的个性化设计，这样才能有效的积累

品牌资产。另外，品牌设计还应该顺应品牌的提升计划和潮流趋势，适时更新，以彰显品牌对于相关利益群体的影响力。

Answer 4

品牌设计之前需要对大量信息进行整理分析，抽丝剥茧出关键要素注入不一样的创新点，再由品牌
核心延伸出一致的视觉沟通语言，让每个与消费者的接触点都能产生强而有力的故事。一套出色的
品牌设计项目应该包括品牌前期分析、策划、呈现到最后的落地执行缺少其中一个都会变得不完整
而品牌设计项目中具体包括了以下的内容：
一、发现问题
二、制定战略
三、设计呈现
四、价值呈现

Answer 5

“产品体验设计”和“品牌视觉感知”。前者是产品细节用起来的感受，强调的是使用；后者是品牌看起来如何和口碑，强调的是感觉。比如看上去非常特别的 STARCK 设计的外星飞船榨汁机，Starck 自己都说不太好用。但是酷，抓眼球。所以，做得好这两种感受无限接近，做得不好两者无限互斥。要做好品牌视觉感知，就要从下往上做。现在是产品推动品牌的时代。谷歌的品牌 logo 在 MD 设计语言推出以后才改变，这表明产品体验驱动品牌感知的时代已经来临。过去的品牌设计是自上而下的，策略优先的设计活动，想得很美，实施起来往往非常艰难。因为自上而下的设计活动，只有在早期商业活动中才能起到提升认知的作用。