Question

东丽集团的企业品牌

Answer 1

2006年是东丽集团成立80周年。东丽集团在不断调整自我以适应这个瞬息万变的世界的同时，坚信如要实现可持续发展，使管理基础更加稳固以及通过不断创新来推动公司发展是越来越必不可少的重要条件。
我们采取新举措、制定新计划以及大刀阔斧的制定各项政策的目的就是要靠“创新”来推动公司充满活力的发展与可持续增长。这些宏图伟略都被纳入到于2006 年4月推出的新长期愿景规划--“东丽21世纪创新愿景（AP-Innovation TORAY 21）”中。该计划将“化学推动创新”作为东丽的公司标语并希望通过以化学为主导的技术创新使东丽在十年之内成为全球顶尖的先进材料制造企业。
东丽集团的企业宗旨是“用创新的理念、技术和产品为社会创造新的价值”，将“创新”运用于实践体现了集团的企业宗旨。因此，我们将勇于面对技术创新以及集团各方各面的创新所带来的挑战。 1926年—1963年
Toyo Rayon有限责任公司成立于1926年，当时主要生产粘胶人造丝。当时公司的标志是一个双环圈内套着三个连锁环。这个图案代表着上天的恩赐、土地的养育以及人类的和谐。它也代表着TOYO这四个字母。公司成立后不久就经历了经济大萧条、低迷的纤维纺织市场以及二战后的混乱，但Toyo Rayon还是顽强的挺了过来。随着日本经济逐渐走向复苏并且在20世纪五、六十年代经历了迅猛的增长，东丽也逐渐发展成为一个综合性的人造纤维制造商。
1963年—1969年
二战之后，公司开始普遍使用公司名称的缩写。在对两个英语单词Tore和Toray进行比较之后，集团最终决定将Toray作为公司正式的缩写。公司的标志也因此被重新设计。公司内外的股东一致同意将集团标志设计成线轴的式样。
1970年—1986年

Toyo Rayon有限责任公司在1970年1月1日重组后被正式命名为东丽株式会社。东丽在很早以前 就不再局限于原公司名称所提到的人造丝业务。当时，东丽已经从一个综合性的 人造纤维制造商发展成为一个从事各种化学业务，包括 塑料制品、精细化学品以及制药的综合性化学公司。要想进一步向海外拓展， 就必须将“亚洲的东丽”变成全球性的东丽。因此，东丽采用新的公司名称 以及标志来凸显公司未来的发展战略。
1986年—至今
1986年是东丽成立60周年。60年是一个非常重要的分水岭。东丽以此为契机在公司上下推出“新核心计划”以实现新一轮的发展。继日本于1985年9月签署《广场协议》后，日元汇率开始一路飙升。纤维纺织行业以及整个日本工业的结构都在这段时间里经历了翻天覆地的变化。东丽重点对各项业务进行重组、巩固公司结构并通过扩大海外生产基地的业务（公司自20世纪60年代起就开始在海外设立生产基地）来实现海外扩张。“新核心计划”以转变员工观念为重点。另外，为了迎合新推出的“公司形象”计划，东丽采用了新的公司标识。由美国设计公司-五角设计联盟的创始人科林﹒福布斯（Colin Forbes）所设计的标志因其别具一格的创意和“彰显睿智”的蓝色而被东丽采纳。选择引号是因为在英语里面，引号表示沟通和卓尔不凡。新的标志预示着东丽集团致力于与公众保持沟通以实现共同发展。它同时也象征着公司期望在21世纪成为领先企业的远大志向。
在庆祝公司成立80周年之际，东丽将“化学推动创新”作为公司新的标语并使其与公司标识一同出现。