曾经刷爆抖音的网红奶茶答案茶,为什么现在却不见人提起了?

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祖国的小菠萝
2019-09-09 · TA获得超过2.5万个赞
知道小有建树答主
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最近一款网红茶,答案茶蹿红。从2018年1月14日开业截止3月13日,仅用短短2个月就成功签约237家加盟店,惊人的速度让一点点、coco、喜茶措手不及。答案茶:一杯可以占卜的茶。悄悄的在答案茶腰封写上问题,当你揭开茶盖的时候,上面就会浮现答案。如果告诉你答案茶做广告一分钱没花你信吗?  

和之前网红茶:喜茶、丧茶等品牌营销策略不同的是,答案茶成功利用“好奇心”,下面就来揭开答案茶风靡朋友圈的原因。   茶里有消费者的“答案”  据网上消息透露,为了追寻“真理”,研发团队不断揣摩年轻人多变的新鲜感和乐于互动的娱乐需求,徘徊在各大社区、论坛,最终发现一堆堆解忧的答案。  提起答案茶,让人不禁想起东野圭吾笔下的《解忧杂货店》:  “这么多年咨询信看下来,让我逐渐明白一件事。很多时候,咨询的人心里已经有了答案,来咨询只是想确认自己的决定是对的。”  

在传统印象中消费者与商家只不过是买卖的关系,原来的茶是即买即走,现在出现一款知心姐姐般的奶茶:答案茶。  与市场上传统饮品不同的是,答案茶的亮点就在于“答案”。在揭开茶盖的一刹那,有种超强的参与感、仪式感、故事感。   没有抖音就没有“网红” 答案茶由谷铁峰一手打造,但出名全靠抖音。第一家答案茶于1月14日在郑州万达广场开设,短短两个月时间就获得200多加盟商,20多条短视频在抖音获赞100多万。

如今社交平台网名以80、90后为主,对于这类网民来说猎奇、分享成为他们的喜好。答案茶占卜的创意引得众多网民围观。话题度、内容性、差异化是答案茶的核心竞争力。在“内容为王”的营销时代,自带文字内容的答案茶就具备一定的传播因素。

近几年茶饮行业由于投资成本较低,一时间成为众多小本创业者的首选项目。在过去的几年中,喜茶、丧茶、奈雪的茶依靠排队经济走红社交网络,排队一个小时只为杯奶茶也是常有的事。回首再看那些网红茶,他们似乎杳无音讯……

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