Question

简述新闻事业引导舆论的功能。

Answer 1

【答案】：传播者通过新闻报道的方式，营造一种信息环境，使新闻收受者的观念、态度甚至行为方式向他们期望的方向强化或转变，这实质上就是舆论引导，新闻传播活动通过这样一种方式发挥的功能就是引导舆论的功能。
作为一种公开意见，舆论在整体上显然是人们对一定事物的一种认知反映，因而必然有对错问题，既有正确的舆论，也有错误的舆论。因而所谓引导舆论，就是将舆论引导到正确的方向上去，即引导到有利于解决舆论所涉及的问题的方向上去。新闻传播之所以能够引导舆论，是因为它作为一种社会认识活动可以反映舆论、代表舆论和营造舆论环境。
通过新闻传播手段引导舆论，实质上就是通过新闻舆论来引导社会舆论、形成社会舆论。新闻舆论是指通过新闻传播营造的舆论。通常传播者通过强化(淡化)报道某一或某类新闻、强化(淡化)评论某一或某类新闻事件的方式营造一定的新闻舆论环境，使广大的新闻收受者接受传播者的“洗礼”，以传播者期望的方式议论相关舆论所涉及的事务、问题，最终形成传播者期望的舆论结果，从而达到舆论引导的目的。
这里应该特别注意的问题是，传播者在以新闻方式塑造舆论环境时，可能以错误的新闻舆论去引导错误的社会舆论，或以错误的新闻舆论去引导正确的社会舆论。