Question

广告创意与广告主题的关系

“广告创意源于广告主题”这句话对吗？

Answer 1

创意与主题！
我初看感觉有点别扭，做一个广告是需要主题，但又觉得不确切。比如，我想做一则吉列博朗剃须刀的平面广告创意。现在定主题的话会是怎样呢？主题应该是①“吉列·博朗，细致入微地去除胡须”还是②“买吉列·博朗，送zippo”又或③“吉列·男人的选择”？？？
其实不难看出，①是讲功能，主题内容是卖点②是讲优惠，主题内容也算是卖点③是讲品牌文化，成熟的品牌文化也算是卖点。所以给一个创意定主题是件很不确定的事。我们与其说创意与主题的关系，不如说创意与独特卖点之间的关系是否更直白？因为，广告人必须默认的是，每个广告都需要USP，因此这样来理解会方便很多。
其次说说关系。创意←→USP
从表面看好像USP是中心思想，而创意是对思想的表现。其实很简单，不必说创意必须源于USP，也不必说创意是思想的表现。难道创意不是一种思想吗？比如：我有一个想法，我想做一个推土机那么大的剃须刀应该会很引人注目。这也算是创意，至于怎么做表现是不是该进一步思考？
不知这样解释，你能否明白，下面我说结论：
画面1：推土机在推路面上的积雪，路面上留下有没推干净的雪迹。
文字1：相比之下，我们显得更加细致入微。
画面2：收割机在麦田里收割麦子，田垄上留下一条麦秸秆。
文字2：相比之下，我们显得更加专业体贴。
画面3：牧民拿大推子剪羊毛，羊毛落了一地，羊身上还有羊毛。
文字3：相比之下，我们显得更加温柔和善。
广告语：吉列·博朗——我们就是这么专业！

总结：在广告界有很多原有的表面逻辑，实际上是可以打破的“铁律”。广告人应该有超乎普通人的逻辑水平，否则你若不高人一等，受众凭什么买你的广告产品？创意与USP（或主题）之间没有因果关系，“有种的人”可以先搞出点子再嫁接到主题上，逆向而行也未必不可。但二者必须要有一种联系，而且这种联系要有足够的关联度，否则就会变成别人说的“天马行空”了。这一点我想喜欢研究广告传播学的朋友会比较有体会。也希望你能明白。
Thanks

Answer 2

我觉得应该是“广告创意必须围绕广告主题”。

Answer 3

创意是个亮点 而要照亮的正是广告主题

Answer 4

广告创意一定是为广告主题服务的。 一个广告的主题即是它的中心思想，一切内容的展开一定是要遵从“中心至上”的原则。
所以广告创意源于广告主题是对的，广告的创意表现了主题，广告创意的优良也影响着主题的展现。

希望你满意喔。