Question

品牌策划和营销策划的区别

Answer 1

　　这两个表面看起来非常类似，但是其实是有本质性区别的。
　　品牌策划的目的是为了让品牌健康的发展，用健康的品牌承托起旗下各类产品的销售。他带来的不仅是某件产品的短期市场回报率，更多的是从全局－品牌来看，一个长期的健康的市场回报。
　　而营销策划更多是针对产品，瞄准目前的市场需求，从而取得短期的回报。一项合理且负责任的营销策划必定是符合其品牌策略的轨迹，否则就是杀鸡取卵，得不偿失。

Answer 2

品牌策划是指人们对某种特定目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。深层次表达就是品牌策划是使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区别，并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌名声。
营销策划是指对企业内容环境予以准确的分析，并有效运用经营资源的基础上，对一定时间内的企业营销活动的行为方针、目标、战略以及实施方案与具体措施进行设计和计划。营销策划的实质是通过各种形式和媒介平台，实现和消费者心理沟通，以达到销售的目的。
聚合招商，一家专业的招商外包公司，通过开展线上项目诊断、线上路演等方式较好提高项目诊断的精准度。在合作初期，聚合会根据项目进行市场调研，充分厘清项目与竞品、项目与行业、项目与市场之间的可操作性和差异化，明确本身目的，致力打造品牌。
在合作期间，聚合招商会根据项目现阶段的实际情况，进行孵化制定品牌策略，打造工具。品牌打造与推广就选聚合招商。

Answer 3

品牌在一个公司的作用还是比较大的，但在我觉得想推广出去更难，因为现在推广的成本越来越高了，而且免费的推广自己也不会做，所以部分让锦随推帮忙的，每个月都会做一点，已经三年了，现在不做推广也会有客户。

Answer 4

品牌推广其实并不是很难，前期可以做个策划和定位，然后去研究自己的同行对手，看看他们在做什么推广，自己跟着别人的方式去做就行了，我们开始也是摸不着头脑的，后来是让锦随推做的，做好几年了到现在没推广也有流量。

Answer 5

现在的许多企业都把企业策划和品牌策划都相提并论，或许这些企业把它们的功能和权限含糊了；这里就简略介绍一下企业策划与品牌策划的差异，和它们各自的功能、权限。
企业策划部是一个企业的运营管理机构，它是经过对资金链、信息链、物流链、以及人才链的整合为企业的开展做出规划与和谐的部分。如：企业的方针依据地域来分为全体方针、区域方针；依据时刻来分为长时间方针和短期方针。企业策划部的作业是拟定方针，为完成方针和谐和监督各个部分来完结方针。
品牌策划是经过商场查询，使用产品、价格、途径、促销等战略在顾客心中树立观念。品牌策划部的作用和权限在企业的不同开展阶段有不同的表现。企业的开展分为树立、开展、坚持、衰退、停业阶段。对产品、价格、途径、促销战略中要考虑到的问题这里简略的罗列一下：

策 略 内 容
产品战略 产品实体（质量）、产品效劳、类别、包装等
价格战略 根本价格、扣头、付款方法等
途径战略 出售途径、运送设备、存贮操控等
促销战略 广告、人员推销、营业员推行、公共联系等
品牌策划在企业的开展阶段表现为协作企业的营销部分开拓商场。这个时期品牌策划的作业是经过对方针商场的查询，在产品、价格、途径、促销上为营销部分供给数据的参考。如：公司想进入某一商场，先由企业策划部分定出方针及供给的条件，品牌依据公司的指示、经过商场查询、对进入某商场的产品和价格进行定位、对进入商场的途径和促销战略进行挑选，为营销部进入商场供给数据。进入商场后在产品、价格、途径、促销上及时地为营销部分供给主张。原因是企业在开展阶段还没有在顾客心中发生品牌效应，这时公司的资金链、信息链、物流链、人才链还不能更好的进行品牌认识的传达。
在企业的坚持期中，品牌策划部与商场营销部是平等的位置。由于企业在这时出售途径现已根本稳定，商场营销部在这时首要作业是客户的保护。而品牌策划部这时能够使用公司现有资金链、信息链、物流链、人才链使用产品、价格、途径、促销等战略来培育和增强顾客心中的品牌效应。这时公司卖的不是产品，卖的就是观念，卖的就是认识，就像现在的联想电脑、蒙牛牛奶、海尔电器等。现在顾客一想买电脑就会想到“联想电脑”，一想到买牛奶就想到蒙牛一样。
企业在衰退期，品牌策划的作用更大了。由于企业在这时公司的资金链、信息链、物流链、人才链已很完善，营销中的产品、价格、途径战略现已成了定局，促销就是企业生计的命根了。它只有经过促销战略来取得企业的赢利。品牌策划 的责任就更大。

作为企业策划人和品牌策划人要具有什么样的才能呢？
作为企划人有必要具有有对资金链、信息链、物流链、人才链的规划和和谐的才能，一起他有必要与企业的投资人有相同的起点。而品牌策划人要具有对产品的了解、能经过产品、价格、途径、促销的战略对商场进行品牌传达，一起还要有商场查询才能和对新的产品、价格、途径、促销战略进行学习并使用的才能。
在企业中，企业策划的位置是最重要的，品牌策划是为了更好的协作企业的开展而发生的。
现在最盛行的品牌策划战略是精细化战略。经过对商场的客户进行细分化，在产品、价格、途径、促销战略上进行细分，完成满意广阔的有着不同需求的顾客的要求，协作现代营销考究的深度营销。
所谓深度营销，就是树立在深度分销根底上，着重以企业和顾客之间的深度交流、认同为方针，从关心人的显性需求转向关心人的隐性需求的一种新式的、互动的、愈加人性化的营销新模式、新观念。它要求让顾客参加企业的营销管理，给顾客供给无限的关心，与顾客树立长时间的协作性伙伴联系，经过很多的人性化的交流作业，使自己的产品品牌发生润物细无声的作用，坚持顾客耐久的品牌忠实。它着重将人文关心的色彩表现到从产品设计到产品出售的整个进程之中，甚至产品生命周期的各个阶段。
深度营销有别于深度分销，它不是单纯的途径整合，而是指以高效的途径系统为顾客供给购买便当为根底，经过树立和施行高效的品牌与顾客交流系统，为顾客发明更多的价值，以进步顾客品牌忠实度为中心，进步顾客点名购买和重复购买机率从而才耐久坚持竞赛优势的营销战略。深度营销是从全新的视界和工业位势的高度，从头审视营销的实质，以全体的竞赛观为根底的竞赛战略，以区域榜首为方针的商场战略，以全程操控的管理模式完成营销的全方位打破。
深度营销的特色：
1、 新旧营销理论的完美表现。我们以为不管4P、4C还是4R理论谁也没有过期，谁也代替不了谁，三个经典理论是彼此的继承、开展和补充，这在深度营销模式中得到完美表现。它即表现了4P理论中高效运用产品、价格、促销尤其是途径战略的重要性，也表现了4C理论中注重需求研讨（顾客）、为顾客立异愈加让渡价值（成本）、为顾客供给购买方便（便当）、注重品牌信息传达（交流）以顾客为中心的营销理念，更表现了4R理论中经过品牌与顾客发生认同和共识（关联）、站在顾客的视点及时地倾听顾客的期望、巴望和需求，并及时答复和敏捷做出反响，满意顾客的需求（反响）、不仅着重赢得用户，并且着重长时间地具有用户，与顾客树立长时间而安定的联系（联系）、营销活动都有必要为顾客及股东发明价值，完成双赢为意图（报答）的联系营销的理念。
2、 途径不是中心，顾客忠实取胜。在深度营销中，途径不是中心，而是完成品牌与顾客交流，为顾客供给购买便当的工具，仅仅注重途径是远远不够的。真正的中心是顾客，以注重研讨和开展顾客需求，满意并引导顾客需求，注重品牌与顾客的零距离交流，使用途径平台加强品牌信息的深度传达，培育和进步顾客品牌忠实度才是深度营销的魂灵。
3、 它注重区域商场、中心客户、终端途径和企业客户参谋等四大彼此作用的中心商场要素的和谐和平衡。
4、 愈加注重未来和潜在的营销效益。深度分销从战术的层面处理产品的出售问题，而深度营销是从战略的层面着眼，并不满意于产品眼前的高效出售，注重与顾客树立耐久而稳定的忠实联系，完成品牌竞赛优势的耐久坚持。