Question

洛天依代言肯德基，二次元形象IP的广告价值有多大

Answer 1

从柯震东到薛之谦再到鹿晗，接连经历了最近几个代言人“人设崩塌”后，肯德基总算是找到一个看上去靠谱的合作伙伴——不会老没绯闻人设不崩的虚拟歌手洛天依。
对于拥有65年历史的传统餐饮品牌肯德基而言，此次跨界合作也是一次深入二次元用户群体，或者可以说是深入年轻用户群体的尝试。
根据艾瑞咨询数据表示，2016年国内以95后、00后为代表的核心二次元用户规模达7000万人，泛二次元用户规模达2亿人，到了2017年，这个数量会进一步增多。当这群95后、00后逐渐成长为“三次元”世界的消费主力时，传统品牌也面临着受众群体的转移，而“二次元”开始被当作“讨好”这些年轻人的最好切入点。
不少品牌在进行二次元营销时，优先想到的是设计动漫形象，引入知名IP，或是启用虚拟偶像作为代言人。除了对用户“投其所好”外，虚拟偶像在针对年轻人的营销上，也有着很高的性价比——洛天依与肯德基的合作费用在数百万级别，相较于真人明星动辄千万的代言费而言价格优势明显，正好配合肯德基代言人风波，可以达到不错的话题度与传播度。
此前，肯德基的明星代言人包括柯震东、薛之谦、鹿晗，代言期间内突发了各种负面新闻，这次在宣布和洛天依的合作之后，不少网友还调侃，这次肯德基选择虚拟偶像就是看中了“人设”不会崩，安全可靠的特点。（资料摘自数娱梦工厂）