为什么巴菲特选择可口可乐而不是百事可乐?
5岁那年夏天,巴菲特有生以来第一次喝可口可乐。当时,可口可乐带给股神的感觉是凉冰冰的。从此,他爱上了可口可乐。
巴菲特六岁时,从祖父的杂货店批发了六瓶可口可乐,25美分。然后背对背挨家挨户地走,5美分一瓶。那些喜欢凉爽的成年人会乐意买一两瓶。卖出6瓶后,巴菲特可以赚30美分,扣除25美分的购买成本,净赚5美分,毛利率20%。他发现几乎每个人都喜欢喝酒。在炎热的夏天,最好和最赚钱的生意是卖冷饮。可口可乐是所有冷饮中最畅销的饮料。
巴菲特曾在1989年的伯克希尔年度报告中提到,“从1936年起,我从巴菲特父子杂货店以25美分和6瓶的价格批发可口可乐,然后以每瓶5美分和0美元的价格卖给邻居。在四处奔走、做这种高利润零售业务的过程中,我自然观察到可口可乐对消费者的非凡吸引力和巨大的商机。在接下来的52年里,随着可口可乐风靡全球,我继续观察可口可乐的这些非凡之处……直到1988年夏天,我的大脑才与眼睛接触。有一段时间,我对可口可乐既清楚又着迷。”
巴菲特1988年购买了5.93亿美元的可口可乐股票,1989年增持近两次,总投资增至10.24亿美元。1997年底,巴菲特持有的可口可乐股票市值升至133亿美元,10年内赚了10倍,只有一只股票为巴菲特赚了100亿美元。成功投资者的历史再一次告诉我们,找到一家伟大的公司并与之成为朋友是多么的重要。
乌合之众的商业公司是短利、贪利为主,没有长远前景的……