Question

药品广告不得含有的内容包括

Answer 1

根据我国《广告法》第16条的规定，医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容：（1）表示功效、安全性的断言或者保证；（2）说明治愈率或者有效率；（3）与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较；（4）利用广告代言人作推荐、证明；（5）法律、行政法规规定禁止的其他内容。

《药品管理法》（2019修订）第八十九条规定：“药品广告应当经广告主所在地省、自治区、直辖市人民政府确定的广告审查机关批准；未经批准的，不得发布。”而《药品管理法》（2015修订）第五十九条规定：“药品广告须经企业所在地省、自治区、直辖市人民政府药品监督管理部门批准”。二者的核心区别在于“广告主所在地”和“企业所在地”。

这个重大变化符合目前的监管趋势。在《药品管理法》（2015年修订）规定的监管体制下，企业所在地的监管部门有权对药品广告开展审查批准，药品广告取得批准文号后即可在全国范围内发布。该种监管体制的弊端在于不能完全规避地方保护之嫌，药品生产企业与当地监管部门往往关系密切，且其未必掌握企业广告发布的真实情况，导致药品广告的发布审查与广告监管出现脱节，有失公平，不符合“谁审批、谁监管”的大趋势，更不符合市场经济规律。