Question

1，什么是传播？它的基本特点是什么

Answer 1

　　传播即是社会信息的传递或社会信息系统的运行。它是人类通过符号和媒介交流信息以其发生相应变化的活动。是人类的活动，是信息的交流，它离不开符号，媒介，它的目的是希望发生相映的变化。
　　基本特征：
　　（1）社会传播是一种信息共享活动
　　（2）它是在一定社会关系中形成的，也是一定社会关系的体现。
　　（3）从传播的社会关系性而言，它又是一种双象的是社会互动行为。
　　（4）传播成立的重要前提之一就是传授双方必须要有共通的意义空间。
　　（5）传播是一种行为，是一种过程，也是一种系统。

　　构成要素
　　一是基本要素：信源、信宿、信息、媒介、信道、反馈。
　　二是隐含要素：时空环境、心理因素、文化背景和信息质量。
　　传播价值
　　1、人们彼此关怀，共享世界的方式：意义和情感的构成。
　　2、确证自我的方式：生存坐标，路标
　　3、社会调节的方式：观察，守望，决策，社会运行的保障。
　　传播应用
　　精确传播
　　精确传播是在充分了解受众信息的基础上，针对特定人群的偏好，有针对性地进行一对一的传播形式。
　　精确传播往往由直复营销、数据库营销等多种手段的结合，前提是掌握精确的营销信息，精确的目标受众资讯以及有效的市场手段。

Answer 2

1、传播：传送或散布；广泛散布；使普遍知道。

2、拼音： chuán bō

3、基本特点：双向性、共享性、快速性、广泛性。

4、构成要素：一是基本要素：信源、信宿、信息、媒介、信道、反馈；二是隐含要素：时空环境、心理因素、文化背景和信息质量。

5、国内主要学者对传播的定义：

（1）郭庆光：社会信息的传递或社会信息系统的运行。

（2）邵培仁：传播是人类通过符号和媒介交流信息以期发生相应变化的活动。

（3） 胡正荣：传播是信息流动的过程。传播包含两个要素——信息（传播的材料）、流动。

（4） 张国良：传播即传授信息的行为（或过程）。

Answer 3

　　1.信息传播在小群体成员之间进行，是一种双向性的直接传播。
　　2.群体传播在群体意识的形成中起重要作用。群体意识越强，群体的凝聚力就越强，越有利于群体目标的实现。
　　3.在群体交流中形成的一致性意见会产生一种群体倾向，这种群体压力能够改变群体中个别人的不同意见，从而产生从众行为。
　　4.群体中的“舆论领袖”对人们的认知和行为改变具有引导作用，往往是开展健康传播的切入点。