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世界品牌500强的主流榜单对比
下表是2011年《全球最佳品牌》(Best Global Brands)与《世界品牌500强》(The World's 500 Most Influential Brands)的对此: 全球最佳品牌 世界品牌500强 编制机构 商业周刊、Interbrand “世界品牌实验室” 评判依据 品牌价值对公司营收的贡献 “品牌的世界影响力” 上榜品牌类型 企业品牌 企业品牌、大学、社会组织机构等 上榜数量 100 500 中国品牌上榜数量 0 21(前100名占据4席) 美国《商业周刊》杂志与国际品牌集团(Interbrand)共同发布的“全球最佳品牌排行榜”。在2011年榜单上,共有100个品牌上榜,而中国企业的品牌价值并未得到调研机构的认可,无一上榜。
与该榜单不同的是,“世界品牌实验室”编制的“世界品牌500强”则有500个品牌上榜,且其中不乏来自中国的品牌。如2011年发布的榜单中,中国内地有21个品牌入选,其中中央电视台(CCTV)、中国移动(China Mobile)、中国工商银行(ICBC)和 国家电网(State Grid)位列前100名。
由于《商业周刊》的排名是以品牌价值对公司营收贡献进行排名,而中国移动等品牌作为相对垄断的行业,在品牌价值的计算上并未被Interbrand所认可,导致最终未能入选。
其次,“世界品牌500强”上榜的除了企业品牌外,还包括哈佛大学、麻省理工学院、国家地理学会、NBA、斯坦福大学、国际奥林匹克委员会等非企业品牌。将大学、社会组织机构与企业混杂在一起,进行品牌的计算与排名,有别于一般的品牌排行榜。
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2024-03-28 广告