Question

影响手游海外推广的因素有哪些？国内手游在海外运营的比较好的有哪些游戏？

Answer 1

影响推广最重要的首先是宣传力度ー这点毋庸置疑，这里我就不多做阐述了。

其次要把游戏分为两种:一种是以大IP做的游戏，这种游戏只要你把游戏往那一放，随便散布点消息，自然会有很多人来玩，而且不管你做的烂还是好，越大IP做的游戏玩的人越多(虽然能留下来的玩家未知就是了)
另一种呢自然就是靠自身的优越性来赢取口碑，然后积累一定玩家数量之后，靠口口相传之类的方式进行推广，虽说前期难过，但如果该游戏质量确实过硬，推广问题自然不是问题

然后就是，既然你在海外推广，肯定要做符合人家口味的设计，至少不能做有令人反感的元素在里面，也或者是一些额外的设定之类的。举个例子，王者这个游戏在国内还是挺成功的，但如果原版照搬推广国外你觉得会怎么样？我觉得会爆死。

国内手游在海外推广比较好的同样是王者荣耀，为什么？正如我前面说的，原版照搬会爆死，但如果进行一些修改呢。
王者海外版Arena of Valor在2018年正式登录Switch平台，今年内会有beta版供玩家体验。操作模式的变更，画质的升级，商业模式的改变都是为了能更好的迎合海外玩家的口味。

Answer 2

楼主的两个问题分别来探讨一下
一、影响海外推广的因素
1.广告类型
图片、轮播、视频等类型都是手游广告的推广形式。
据统计，2011年到2016年，移动广告视频不断增长，预计2018年移动视频广告将占57.6%。在全球收入top10的游戏产品推广中，视频广告占比50%-80%，视频广告带来的流量远远高于图片。
2.推广渠道
FaceBook和YouTube是社交平台的代表，投放游戏类型相对均衡，其中YouTube流量则以视频广告为主，据第三方数据分析平台SocialPeta显示70%以上的游戏在推广中使用视频素材。
Vungle和Unity是典型视频投放渠道，角色扮演类、策略类、动作类游戏视频较多，但Vungle娱乐场类游戏比重较高，Unity模拟类游戏占比更高；
Applovin渠道街机类游戏最亮眼；
Adwords是搜索引擎广告，优点用户质量高，流量大，缺点是前期用户获取成本高，起量过程长。
3.广告创意
展现游戏的升级变化，让用户至关感受到升级带来的快感。
利用IP元素（漫画、小说、电视剧）中的经典角色作为封面，走情怀路线。
广告素材中突出明星元素，运用明星效应快速地打响知游戏名度，获取明星粉丝的潜在用户。
结合当地节日做合适的推广活动，消除文化隔阂，拉近游戏与海外受众的距离。
4.声优的选择
顶尖的声优的影响力现在愈来愈大，日本声优在日本已经成为了一个新兴的偶像，或者是类偶像一般的存在，如果出海日本，它是个不错的选择。
5.国家和游戏类型
德国玩家偏向于策略类；日本玩家偏向于二次元；英国则喜欢休闲类游戏。需要根据游戏类型的和推广国家有侧重的推广
二、国内手游在海外运营比较好的
1.游族在海外的产品表现非常“拉仇恨”：女神联盟2（League of Angels 2）在Facebook-RPG畅销榜上排名第一，总曝光量更是达到了100亿+；
2.狂暴之翼游戏在全球游戏收入排行榜中排名前十五，全球用户获取（除中日韩）达到2700W。
3.永恒纪元（Eternal Crusade），台湾地区的繁体版本《创世破晓》斩获6000万人民币的月流水，并在台湾地区谷歌与iOS畅销榜双榜登顶。
4.社交博彩手游《Slotmania》在2012年的绝大部分时间内稳居美国iPhone应用畅销榜前10，之后五年也很少掉出前25名。
5.越南App Store上龙腾简合（原龙腾中东）自研自发的《Rise of the Kings》排名第一，这款融合RPG元素的策略游戏进入东南亚市场以来表现一直稳定在TOP 10常客。
6.上季度期间，流行全球的作品，如智明星通出品的《列王的纷争》、Tap4Fun的《入侵》、腾讯旗下的8 Ball Pool等，也都在沙特与阿联酋表现出色，助推他们各自的发行商打入两国收入前十。