现在的年轻人越来越不爱买大牌了，大家怎么看这一现象？
主要是穷，有钱的话先去还车贷，房贷了，哪还有那么多钱。个人觉得有些大牌的不太符合普通人的审美，一看就没有想买的欲望。现在都追求平替，有了平替不香吗，为啥还要花大钱去买大牌，而且现在国货的质量也很好物美价廉 。大牌不代表品质，也不是所谓的身份的象征，其实就是有钱人用来彰显富贵的一种方式。随着 消 费 升级后，年轻人的生活状态、消费理念正在发生改变。国民的消费偏好日渐理性，非刚需 消 费 比重降低。所以价格“刺客”们开始被集体讨伐。不买大牌，不等于委屈自己。只买对的，不买贵的，与消费这件事和解，而在于认识消费本质后的自由选择和理性支配。从“买买买”到“有度”。年轻人自有一套自洽的逻辑，“该省省该花花，骑着自行车上酒吧，能花5000元报私教课，也能穿50元一条的瑜伽裤”。
思想观念改变了现在很多年轻人不认为一身奢侈品就很了不起，攀比炫富的风气也越来越淡，日常生活追求简单实用，又贵又不好用的大牌就不爱买了。年轻人经济压力大。年轻人面临住房交通结婚等各方面压力，追求大牌大部分经济能力达不到。追求性价比。现在年轻人喜欢货比三家，更喜欢找大牌平替，花最少的钱买最合适的东西。简而言之，就是年轻人又穷又精又不爱面子，大牌在年轻人这里就没那么吃香了。平均受教育程度越高，文化程度越高，越不追求这些华而不实的，不是不花钱，是把钱花在追求精神价值上了。
前几年经济还不错，很多大牌出新针对年轻消费市场，网红推荐，年轻人跟风，最后买回来一堆并不实用的东西堆在那里。这几年明显经济变缓，不是不爱大牌，而是囊中羞涩。奢侈品是用来区分阶级的，要是为了样子，有太多替代品可以选择，要是为了牌子，以现在一般的年轻人的收入水平是难以支撑消费的。如果资金充足，谁都想追求时尚，匹配奢侈品。而现在，年轻人也长大，渐渐需要承担起赚钱养家的重任，生活中并不只是兴趣爱好，还有更多的柴米油盐，不爱买大牌，只是把更多的精力和金钱投入到更需要的方面去了。
低欲望、省钱、实用，正在成为一批年轻人过日子的关键词。而当年轻人开始理性消费，“非刚需不购买”，挥出的第一剑就是“反大牌”。 不买大牌，不等于委屈自己相比大牌平替，年轻人也喜欢更有个性的小众品牌。重品牌不如重搭配、品味和个性。我求求你们别再鼓吹消费了，不要再拿什么，因为穷买不起大牌来作为理由，这种理由很明显就是，仍然要把年轻人往消费主义的坑里面带进去，大牌就是大牌，消费就是消费和幸福感没有任何关联，如果一个人的幸福感和满足感要通过消费大牌来解决掉的话，那么这个人一辈子都不会满意的。这种心态本身就是一种不成熟的心态。
买大牌并不能证明你什么，仔细想一下就知道了，那些有钱的人，他们买大牌，大牌对于他们来说，其实没有什么修饰作用，如果你在你自己圈子里面是有钱人的话，那你即使不买大牌，大家都知道你是有钱的，但是如果你本来就没钱，你还要去买大牌的话，你圈子里面的人知道了，觉得你只是在打肿脸充胖子，根本就不会给你那种，我好羡慕你的感觉。做人要潇洒一点，像大牌这种东西，如果你有钱买，你也要摆出一副这样的态度，我买大牌是因为我看得起这个大牌，我买不买是我的事。而不是被大牌牵着鼻子走，钱在你自己手上，你要有点客户就是上帝的意识，干嘛非要去给大牌做提款机呢？
即便你有钱买奢侈品，但穿起来不合适或者穿在你身上根本看不出奢侈品的迹象，说明你现在还不符合该奢侈品的调性。每件大牌有属于自己的风格，设计师在设计的时候也考虑到了品牌固有的调性，所以并不是什么人都能驾驭得了大牌。买了就代表有品味，用了就显得高端。其实你是什么风格，应该去找与自己风格相符合的牌子才对，硬要风格不对路的，就会觉得丑我纯粹是因为不合适大品牌，觉得跟我不搭，并不是因为我穷若是有人非要送我，我也只能勉为其难接受了。
我觉得吧，除了功能性的产品，比如说智能手机，需要更强的配置，更好的体验，像是衣服，包这种产品，基本款就够了，完全没必要为了大牌而大牌。至于为了虚荣心，而去购买大牌产品的情况，我觉得也会越来越少，毕竟钱是自己的，体验也是自己的，够用就好，何必在乎所谓的面子。如今，越来越多的年轻人不再一味的追求大牌，我觉得一个主要原因是现在的年轻人消费越来越理性了。还有一个原因是现在的年轻人的消费观念发生变化，以前的品牌没有现在这么多，选择的余地小一些，现在可以根据自己的品味和喜好进行选择，没必要非要通过追求奢侈品来显示自己的品味和个性。年轻人们开始热衷国货啦，文化认同，功不可没。
国货更懂中国文化，更快速的响应国人关注的热点，让国货更受青睐，国货品质提升的因素不容忽视。对于年轻消费者来说，用国货并不是标榜爱国的手段，而是性价比的最优解。新四大发明成为中国行走世界的新名片，高铁、移动支付、共享科技和网购也成为中国企业创新力与产品力的背书，与众多大牌相比，国货的品质并不差，甚至更具优势。精明的年轻消费者早已摆脱了只看品牌进行购物决策的初级阶段。他们懂得更多，会看产地、看原料、查阅各种性能参数、多方对比价格才最终决定下单。甚至不少品牌会直接把核心成分名称标注在包装的显眼位置，供消费者参考。国际大牌的光环正在暗淡，靠品质取胜的国货走向上升窗口。在这样的消费环境下，幸福的消费体验并不是迷信大牌，而是买到了适合自己的，性价比最优的商品。
