Question

描述广告传播效果的指标是什么？

Answer 1

为了更准确地描述问题，通常我们在进行广告效果研究的过程中，所采取的描述是指标化的，而指标的选择与生成也是决定广告效果评估水平的关键因素。
1）描述广告投放及传递情况的指标
l 广告总量：用于描述广告总量的指标通常是广告的费用与频次两个，广播广告采用总播放时长评价，由于播放时间长度与费用具高度相关性，因此大多数情况下我们可以不必考虑这些因素的影响。
l 趋势性指标：比如广告投放的增长率，包括费用和频次等的增长率等指标，主要描述广告主投放力度的变化情况。
l 广告结构指标：各类广告形式的比例结构，如产品广告、促销广告、形象广告、服务广告、冠名广告、专题广告等分别所占的百分比结构等，主要用于考虑广告主及其竞争对手的营销策略。
l 广告时段：顾名思义，这一指标重点分析广告面向的群体的接触特征与广告商品目标消费者可能出现的偏差。
l 广告到达率/有效到达率：用于描述广告触达的受众群，有效到达率则指的是广告商品的目标消费群中，广告所触达的受众群比例。有效到达率更能够说明广告的有效到达情况。
2）用于描述消费者对广告的理解的指标
l 愉悦性指标：也就是该广告能够给消费者带来娱悦的特征的情况，通常该指标决定消费者对广告的反应以及对品牌的好感度。
l 广告内容回忆程度指标：用于描述消费者对该广告内容的认知程度，如果广告易于被消费者记忆，说明广告的效果更为理想。
l 传播性指标：用于描述广告被消费者谈论的可能性，如果该广告能够被更多的消费者当作谈资，那么可能意味着广告效果更理想。
l 说服性指标：用于描述受众对广告所传递的信息的接受程度，通常专题广告节目由于与节目结合在一起，更容易起到说服消费者的作用。这一指标同时也是衡量受众对广告的可信度。
l 信息的传递的完整性指标：反映了广告会将信息的能力，一条广告中多个信息，如果受众对广告信息复述得更完整，该指标就更高，说明广告传递的信息越多，效果越好。
3）用于描述媒体特征的指标
广告千人成本通常是用于衡量媒体的广告效果重要指标之一。千人成本是指广告每到达一千成所需要付出的广告投入成本。

Answer 2

到达：广告的到达；
注目：广告的注目，
态度：对广告的态度；
行动：由广告影响产生的行动。