电视购物频道的电商情况如何？
首先，电商的火热度肯定高于电视购物。平台类的天猫能够创立一个购物节，引领中国无数电商市场，也引领着电视购物的营销活动。可以说，许多电视购物频道都会向电商学习如何建设网站、如何做促销等等。但是，可以说中国现在的电商市场除了天猫这种平台靠着无数的增值服务和流量转化以及支付包金流实现较好盈利外。其他家都还在靠着资本运作烧钱，京东到现在还是亏损。电视购物频道，据我所知，基本都属于正向盈利。从这点可以看得出，电视购物的盈利模式和现金流还是稳定的。那为什么，电视购物没有电商那么火爆，因为，电商的购物逻辑是生活碎片化时间购物，而电视购物逻辑是看电视的碎片化时间购物。电视购物不是你有目的，或者有需求直接去跳转搜寻的，因为你也搜寻不到，直播节目基本是把组合做好，把节目放在你面前，你看到的只有这一个组合，要么就是等待下一个节目。所以，他不是电商逻辑。他不需要那么多的硬广和营销推广，因为他自己就是广告频道，就是宣销合一的频道。他不用做流量，通过广电体系自然就有流量了。虽然有很多人鄙视电视购物的商品虚假，或者鄙视电视购物主持人太会演，太吵，太夸张，可是为什么电视购物还会赚钱，因为，他们的消费客户都不是所谓的年轻群体，他们的消费客户，就是老大爷老大妈们。电视购物的消费者数据，一直是35-55岁的中年女性占主导，最近几年这个年龄层有所提升，涨到了45-65。
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2020-02-18 广告
应该说，电商对于家购的冲击有而且不小，但由于家购目标顾客群和商品定位都有所差异，还是有生存的空间。不过目前家庭电视购物频道都在学习和转化电商思维，而且都在着力发展后台供应链和服务体系，应该说在不久的未来，两者会有较好的融合发展。从一个普通观众的角度来看，电视购物频道很解闷！我觉得它比国产电视剧都要好看，我偶尔看电视，拨到购物台就固定下来，不得不说，商品主持人都太会演了。电视购物可能更能激发群众的购物热情，而电商少了互动。
我认为是做不大也死不了。一是电视有广电局的特批牌照，其它私营企业做不了，想参与竞争者就进不来；二是大家知道电商推广成本很高，但这种网站有电视免费推广，可以说是零推广成本；三是国企背景的企业急功近利追求利润，这就意味着不可能会投入大量资金来像京东、苏宁那样来烧钱（烧死的B2C很多）；四是这种网站之所以能生存，很大一部分都是电视上分流过来的销量，也就是说主要人群还是电视人群，传统的网购一族（常逛淘宝、天猫、京东的那些人）基本上是不会到电视购物网站来买东西的。所以这种网站的运营很尴尬。但随着电商和移动电商的发展，这些企业也开始转变思维想在这块大力突破，开展供应链整合、营销整合、终端整合，这是好事，毕竟有个电视来拉拉人气，还是会有一定效果。
