有人知道IDFA是什么吗？
IDFA全称：identifierForIdentifier。中文解释为：广告标示符IDFA是iOS 6中另外一个新的方法，advertisingIdentifier是新框架AdSupport.framework的一部分。广告标示符是由系统存储着的。不过即使这是由系统存储的，但是有几种情况下，会重新生成广告标示符。1、用户完全重置系统（(设置程序 -> 通用 -> 还原 -> 还原位置与隐私) ，这个广告标示符会重新生成。2、用户明确的还原广告(设置程序-> 通用 -> 关于本机 -> 广告 -> 还原广告标示符) ，那么广告标示符也会重新生成。针对广告标示符用户有一个可控的开关“限制广告跟踪”。这个开关是一个简单的boolean标志，当将广告标示符发到任意的服务器端时，你最好判断一这个值，然后再做决定。示例: 1E2DFA89-496A-47FD-9941-DF1FC4E6484A。
双11剁手后，我静静的限制了广告追踪。今年双11爆了，据统计，全天交易额1207亿，移动端占比82%，在马云的持续教育和移动端的爆发下，用户在移动端消费的习惯已经不可逆转！然而，另外一个大家无法忽视的问题就是：个人隐私。我在《App推广实战（含ASO）》视频课程中详细介绍过这个话题，里面提到了移动用户的网络身份证这个概念，有兴趣的可以点击链接深入了解。假如没有网络身份证，那么每个商家（App）只能基于自己的账号体系标识用户，并记录用户的行为。而有了统一的网络身份证之后，各个商家之间的数据就可以打通了，天猫不仅知道用户A在淘宝系的购物数据，也能了解到该用户在社交网络的行为，以及旅游的喜好，等等。大家可以想象一下，随着时间的推移，用户在移动端的行为数据越积越多，用户就会变得越来越像透明人，除非换手机，几乎没有任何办法去抵御这个科技带来的负面效应。只有一个例外，苹果！苹果的特立独行体现在诸多方面，用户隐私就是其中之一。苹果为了保护用户隐私，早在2012年就不再允许其生态中的玩家获取用户的唯一标识符，但是商家在移动端打广告的时候又希望能监控到每一次广告投放的效果，因此，苹果想出了折中的办法，就是提供另外一套和硬件无关的标识符，用于给商家监测广告效果，同时用户可以在设置里改变这串字符，导致商家没有办法长期跟踪用户行为。这个就叫做广告标识符（IDFA），设置路径是“设置->隐私->广告->还原广告标识符”。
不论这个比率如何，移动广告总会受到一些影响，据国内一知名公司宣称，在监测广告的过程中，IDFA为0的用户占比仅在1%左右。因此，也许广告圈对此的反应是有点过头了，毕竟现在大多数人并不在意，或者说没有意识到。如果大家都能善用用户的信息，仅用于正常的商业推广，这个问题不会太严重。但人性总是贪婪的，人类作为一个群体来看，一方面享受着科技的便利，而另一方面又用科技制造出来更大的问题，等到足够严重的时候再试图用新的科技来解决，是为“科技黑洞”！
因为这个IDFA不是唯一的，所以一开始行业内是很抵触的，想方设法去获取UDID（跟手机绑定的，用户不能改变），引起苹果大怒，在13年时禁止所有App获取UDID，否则不能上架，也正因为其生态的封闭性，才能迫使大家就范。虽然IDFA不是唯一的，但是毕竟胜过没有，况且也没有多少用户会去更改。因此，经过几番争斗，IDFA已经成为通用的iPhone用户标识符，这个过程分为6个阶段。然而在今年iOS10推出后，广告界大为震惊，因为苹果推出了“限制广告追踪”功能，设置的路径和iOS9一致。可能细心的人注意到了，这个功能并非iOS10独有啊，在之前的版本中也一样存在。不过经过实际的测试，在iOS10之前，即使用户打开这个功能，商家一样可以获取IDFA，只不过与之前的不一样了，每次切换这个开关与点击“还原广告标识符”的效果一样。而iOS10就不一样了，当用户打开这个功能后，商家只能获取到一连串无意义的0，这才是广告界大为震惊的原因所在！
