Question

品牌名称怎么取?

Answer 1

如下：

第一，品牌名字是非常重要的。

众所周知，好的品牌名字，肯定是非常重要的。一个好的品牌名字，未必能让你品牌成功，但一个坏的品牌名字，绝对会让你很难成功，甚至可以说十之八九要失败。

但是它改了名字，就风靡中国了。它就是“可口可乐”。

“蝌蚪啃蜡”其实是“可口可乐”最开始进入中国的名字，毫无疑问，蝌蚪啃蜡这是一个不好、晦涩、莫名其妙的名字。

第二，好的品牌名，不能叫品类名字。

所谓品类，可以理解为品种，通用物。当然，按照我们定位理论，品类不是这么简单，以后我们会专门讲品类知识。我们现在说的品牌，不能叫品类，是指品种。比如，你是武汉一家卖鸭子的，非常出名，甚至是整个武汉最出名的鸭子，但是不能叫武汉鸭子。

其中的例子，就是武汉著名品牌“周黑鸭”，别人一提“周黑鸭”，就知道是武汉特产鸭子。

第三，品牌名字要有联想效应。

比如，农夫山泉，就能想到泉水，是矿泉水。

而另一个反例子，就是俏江南餐饮。一听俏江南，就是知道应该是江南的彩色，江浙一带的。但事实，它是川菜，以香辣为代表。

还有锤子手机，也是一个反例。锤子，在中国俚语中代表不好、粗鲁、不靠谱等等色彩，在西南地区，更是有些骂人的味道。锤子手机创始人罗永浩起初不以为意，投资人也建议他改名字，但是他不改。锤子手机到了成都以后，他才切身体会到“锤子”的不好含义。

再举个例子，Nubia，努比亚，这样的手机品牌，除了增添品牌推广成本，看不出别的收效。

以上几个坏名字，现在都可以说做失败了。

第四，品牌名字要易于传播。

易于传播的名字，才是好名字。一些品牌老板，灵机一动，用古文创造了一个名字，显示自己与众不同，具有内涵。但事实上，普通消费者根本不会这样想，反而认为这个老板是神经病。很多名字，晦涩难懂，普通人读都不会读。比如賗串串，没人知道賗怎么读，这种餐饮，很难做成功。

第五，品牌名字不易混淆。

一些品牌去傍大牌，像周大福、周大生、周生生、金大福、金六福、金大福这些，完全是重灾区，短时间来看，可能能骗到一些消费者，但时间长了，就让人觉得是山寨的，于发展不利。

还有一种，就是取谐音字，也是短时间能够有一定知名度，但不利于做大做强。比如味子夫鸡柳，取名汉武帝皇后，卫子夫。还有一些名字，取中外合音，也是不好。四个字的名字，会在人们心中转化为两字，三个字的品牌名，就已经够了。

综上所述，好名字要易于传播，简洁，不易混淆，最好要有联想，能代表品类，却不和品类相同。