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汽车4S店起源于我们常常提起的品牌专卖制度。在汽车销售市场上,汽车制造商与经销商签订合同,授权汽车经销商在一定区域内从事指定品牌的营销活动,形成了品牌专卖。4S店是199...
汽车4S店起源于我们常常提起的品牌专卖制度。在汽车销售市场上,汽车制造商与经销商签订合同,授权汽车经销商在一定区域内从事指定品牌的营销活动,形成了品牌专卖。4S店是1998年以后才逐步由欧洲传入中国的。它是以汽车厂家的连销式品牌专项经营为主体,以整车销售(Sales)、配件供应(Spare parts)、维修服务(Service)和信息反馈(Survey)的“四位一体”为特色的综合性汽车营销模式
本文在提出研究问题的基础上,阐明了汽车4S店品牌战略的意义,明确了本文的研究方法好基本思路。在综合国内外研究成果基础上,对品牌的内涵、功能和品牌战略优势等方面进行了综合论述。明确了提出了品牌也是一种竞争力,品牌战略具有独特优势,汽车4S店应品牌战略创造竞争优势的重要观点。在此基础上,进一步明确了汽车4S店实施品牌战略的重点问题。品牌战略理论研究和环境分析的目的,是制定合理有效的实施对策。在前文基础上,明确提出了三方面的实施策略,以保障品牌战略的有效实施:加强客户关系管理。实施差异化服务、加强企业组织制度建设的策略。 展开
本文在提出研究问题的基础上,阐明了汽车4S店品牌战略的意义,明确了本文的研究方法好基本思路。在综合国内外研究成果基础上,对品牌的内涵、功能和品牌战略优势等方面进行了综合论述。明确了提出了品牌也是一种竞争力,品牌战略具有独特优势,汽车4S店应品牌战略创造竞争优势的重要观点。在此基础上,进一步明确了汽车4S店实施品牌战略的重点问题。品牌战略理论研究和环境分析的目的,是制定合理有效的实施对策。在前文基础上,明确提出了三方面的实施策略,以保障品牌战略的有效实施:加强客户关系管理。实施差异化服务、加强企业组织制度建设的策略。 展开
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Auto 4S inn originated in we often mention brand monopoly system. In auto sales market, automobile manufacturers and distributors to sign a contract, authorized auto dealers in certain areas in designated brand marketing activities, formed the brand monopoly. 4S shops until 1998 was introduced into China gradually from Europe. It is based on auto makers of even pin type brand special management as the main body, the vehicle sale (sell), Spare parts supply (laid), maintenance services (Service) and information feedback (respondents) "quaternity" for the characteristic comprehensive automobile marketing model
In this paper, based on the proposed research problems, illustrates the car 4S shops brand strategy significance, has been clear about this research method good basic ideas. In the comprehensive research results, on the basis of brand connotation, function and brand strategy prioity ...
In this paper, based on the proposed research problems, illustrates the car 4S shops brand strategy significance, has been clear about this research method good basic ideas. In the comprehensive research results, on the basis of brand connotation, function and brand strategy prioity ...
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