Question

钻石恒久远,一颗永流传

1，是谁创造了这句经典广告词？
2，它是某个品牌的广告词还是类似钻石协会的通用？？

Answer 1

1951年，当时的智威汤逊芝加哥公司便开始为戴比尔斯塑造形象，“钻石恒久远，一颗永流传”便是那时创作的经典之作。

“钻石恒久远，一颗永留传”这句广告词掀起争议！因为钻石商戴比尔斯申请商标注册获准，但国内珠宝业者却认为这是外商蛮横做法，广告名句怎能被拿来当商标？同时指出旧版商标法明文规定这句广告词不能当商标，但新版却删除，如果戴比尔斯不让步，他们会缠讼到底。

Answer 2

看看这个350克拉

Answer 3

魔板戒指

Answer 4

防腐剂

Answer 5

没想到这个著名的广告语背后还有这样一层故事。

不过，若非要吹毛求疵的话，这广告语还是有美中不足之处：有犯中国对联创意“合掌”之嫌，也就是上句的“恒久远”和下句的“永流传”其实是重复同一个意思。对联里上下联同样的位置上，虽然字词不同，但意思雷同，便有“合掌”的别扭和单调。古人创意诗联是严避此忌的，可惜今天的文创师们大多不谙此道，以为只要简单地确保上下联字数一样，码在一块儿就算是对联文体了。

虽然很多成功的广告语都是借用对联形式，而不必苛求其上下严格对仗的平仄格律规则，但像“同位重字”及“合掌”这样的楹联创意大忌，能避免尽量还是避免。

其实，这条广告语的英文是“A diamond is forever”，原文本身是很精炼隽永的。翻译后，无论上句还是下句，其实都足以表达原意，没必要再来啰唆了。古典诗词和对联的创意本身就讲究惜字如金、以一句蕴含多重想表达的内容和境界为高。比如可以把下联解放出来，从另外的方向和维度来强化广告的诉求点。