什么叫做个人品牌?如何打造个人品牌?
个人品牌就是一个人的人格符号,具体就是指以个人独特区别于大众的特点让粉丝们欢喜不已,个人为粉丝们提供某一类共同爱好的服务或组织活动。
关于如何打造个人品牌,最重要的是先发现机会,挖掘自己身上的独特之处,做成一个可以让大众认知的产品,比如写文章表达独特的观点让粉丝认同,拍视频让粉丝们娱乐或学习,组建社群,让有共同价值观的粉丝聚集参与等,都是打造品牌的途径。
我想通过papi酱和乐嘉两个人打造自己个人品牌的案例,说明一下,希望给你启发:
2015年正是短视频的风口期,papi酱注意到小咖秀等App的兴起,模模糊糊觉得自己可以做点事儿。当年7月她和霍泥芳创建了「TCgirls爱吐槽」拍摄短视频。她的第一条视频是对电影《小时代》的吐槽。最初的视频一直不温不火,转折出现在她11月发布的「上海话+英语」第一弹,当晚视频的浏览量冲到了170 万,这是她红的开始。网感是papi酱成功的重要原因,作为众多「网瘾少女」中的一员,她比谁都清楚这一庞大的群体喜欢什么、反感什么,也很清楚地知道,现代生活这么累,大家多么需要快乐。
乐嘉之前是做培训讲师。由于讲师的内容同质化严重,差异化不明显使得经营多年,也无法成为行业的意见领袖。其通过自我分析,走差异化路线重新做个人品牌定位,补充自己的知识体系,创立现在的性格色彩学。
通过上述,我们做一个打造个人品牌这个话题的总结:
个人品牌是指某人被相关者持有的较一致的印象或口碑。
成功的个人品牌应具有三个基本特征:
一是独特性:即具有自己的观点。
二是相关性:能够与他人认为重要的东西联系起来。
三是一致性:和人们之所观察到的行为具有某种一致性。
那普通人该如何建立个人品牌?
1、发现自己的天赋优势;
2、构建优势领域知识结构与人脉;
3、将天赋优势打造成独家优势;
4、运营你的独家优势,打造成为超级IP;
『每天原创一篇,教你做品牌』,关注微信公众号『营销航班』,By谷燕燕
2024-08-27 广告
其实个人品牌跟企业品牌是一样的,用户对于你的认知是什么,就是你的个人品牌。
比如咪蒙,她的个人品牌就是:知名情感自媒体。
当人们谈论咪蒙的时候,都会涉及到咪蒙的个人标签,不仅如此,当人们谈及情感博主的时候,一般也会联想到咪蒙,就是因为咪蒙和情感博主其实已经联系到一块去了,情感博主已经成为咪蒙的品牌了。这既有利于个人粉丝增长,也比较有利于个人价值变现。
那么如何打造个人品牌呢?个人建议可以从以下三点出发:
一、在社交媒体或者公共场合树立自己的某种特定形象
人们如何看待一个人其实在于这个人如何在大众面前展现自己,为了树子自己在公众面前的某种形象,所以你需要建立一个自己固有的形象——职场大牛亦或是网赚大神、自媒体大咖,总之一句话,你在别人面前展现的形象一定不是随意的,而是经过精心打造的。
二、持续不断地输出自己的看法、见解和内容
为什么大家都非常认同马云,而很少有人认同马化腾?就是因为马云在对公众的时候建立了自己正面的形象,除了阿里巴巴创始人之外,马云还给人以励志大师、公益事业爱好者的形象,总之一句话,马云给人的形象是好过马化腾的,因为马云不断在社交媒体和公共场合上表达自己的观点。
所以,如果你也想建立个人品牌,那么在公共场合表达自己,营销自己是必不可少的。
三、找大牛为自己背书
在你刚开始准备搭建个人品牌的时候,势单力孤怎么办?
这个时候就需要搭上媒体以及身边朋友、自媒体的车了,让他们为你传达你的个人形象,为自己的个人品牌加分。
当然,个人品牌的价值最终其实是突显在个人价值的变现上的。比如你是职场大牛,有了个人品牌之后,别人在在行向你咨询问题的单价就会更高,你发起一个产品,支持你的人也会更多。
所以个人品牌的核心也就是个人营销,为你自己竖立一个能为公众所认同和接受的形象。
所谓品牌,就是别人对你的认知。比如你喝可乐,就会想到可口可乐;你喝水就会想到农夫山泉;你想在网上买东西,就会想到天猫、京东。品牌,就是当别人想要做一件事情的时候,首先会想到你,这叫做品牌的作用。所谓的个人品牌呢,那就是你一个人就是一个品牌。
产品为什么能成为一个品牌?因为它有被别人需要;公司为什么能成为一个品牌?因为公司提供的产品或者服务能够被人需要。同样,个人怎么能成为品牌,因为你这个人提供的服务或者东西,能够为别人所需要,这就是个人品牌。
因此,打造个人品牌,我们首先要做到的就是能提供对别人有价值的东西,也就是我们所说的核心竞争力,比如说有的人在每一个专业领域拥有非常好的技能,那么他就有机会成为个人品牌。这里说的技能的范围非常广泛,可能是你的某项技术,敏锐的洞察力,你的沟通,你的口才,你的培训,甚至是你的颜值都可能成为你的王牌,当然这其实只是基础而已。
俗话说,酒是酒香也怕巷子深,第二步就是如何将你的品牌传播出去,也就是让别人认可你,并且能够找到你,这就是传播的力量。这个过程当中,最实用的方法是给自己贴标签,比如你是特别擅长演讲的人,那你就要给自己贴上“善于演讲”的标签,你所做的一切背书活动都要围绕着演讲而来。什么时候打造成了品牌呢?就是当别人想到需要演讲辅导的时候,第一个就会想到你,这就算是个人品牌打造成功了。
首先先思考一下什么是品牌。
我们家里想装空调,我们会想到格力;家里需要豆浆机,会想到九阳;想换新手机了,会选择华为、小米。甚至我们很多人还是“米粉”,小米推出的各种智能产品我们都要买来试试。这就是品牌,是一种可以减少用户决策成本的东西,它让用户在需要这种产品时,第一时间就想到了这个品牌。并且它是非常有价值的无形资产,用户对品牌的信任感最终让他决定选择谁。
推理到“个人品牌”,其实就是把个人打造成了一个品牌,让这个人有了外在标签。
上大学时我们电脑坏了喜欢找学IT的学长修,这里“IT学长”就是这个人的标签。如果这个人恰巧特别会修电脑并且热衷于给妹子修,久而久之,以至于只要是妹子们的电脑坏了,那么第一时间就会想到去找那个IT学长。
总结一下,个人品牌就是一个人在一种赛道上很牛,他的技能或者个性能够让你产生信任感,当你有了某种需求,第一时间就会选择他。
打造个人品牌是个长期过程,像世界第一网红咪蒙,人家的价值就是文章写得是真的深入人心,再加上懂运营,人家不红天理难容。可是人家的文字和传媒功底不是一蹴而就的,那也是积累了十多年的结果。
所以打造个人品牌的第一步就是:你需要有能为人所用的价值。也就是首先要搞明白你是做什么的,你和其他类似的产品有何不同,有什么价值能够让用户第一时间想到你。
当你积累了足够的实力,告诉别人你有优势后,就需要找到更多人来为你买单,这就是打造个人品牌的第二步。在移动互联网时代,我们每个人每天都通过各种网络社交与外界联系着,这就是移动互联网给我们带来的红利,它可以让你通过各种渠道链接到你想找的目标客户,这就是流量。
当知道了我们的优势业务,也知道了目标客户以及哪种渠道流量最多,我们就可以投入了,投入我们自己的金钱、服务、时间等等。这时,我们个人品牌的商业模式就建立起来了。
我是小薇、见薇知著v,一个擅长育儿的HR,欢迎关注点赞。
先说品牌,品牌就是公众对一个事物的认知,品牌的价值在于区分和溢价。所以回到个人品牌这个主题上就是一个人自己所特有的一些标签,而且外界对这个标签持一个肯定的态度。一旦个人的品牌形成,一定会带来巨大的商业价值。随着互联网尤其是移动互联网的普及,整个互联网的世界开始呈现出碎片化的趋势。这也给了每一个人表达展示自己的机会和渠道。打造个人品牌的门槛也随之降低。
想要在这个时代打造自己的个人品牌,就我个人的一点经验和认识来说,我建议从人设、套路、引流、渠道这么几个方向来思考和行动。首先是人设,确定好自己的行业和赛道,这个是第一步,然后给自己想一个人物设定,一般是这个行业的专家、意见领袖。这就意味着你可以针对这个领域有自己的思考和认知,能给出自己的见解。然后针对这个方向去输出自己的见解,写文章、拍视频、录音频等等。
其次需要一些套路来赢得一些人的关注,比如你长得特别要看,就去各种展示自己的美貌,或者去教别人如何通过化妆、穿衣的搭配等等也变得好看,这样自然就会有人关注到你。再或者你想做一个科技圈的KOL,就去刻意的追捧一些厂商,从而获得对方的好感,或者去发掘揭露一些企业见不得人的一面,从而让自己获得一个正义的形象,这个时候他的竞争对手或许会关注到你。
最后说说引流和渠道,这个属于操作层面的东西,最核心的还是在于自己的执行,坚持在自己的领域内输出自己的作品,文字、视频、音频,然后去在一些自媒体平台上去做分发,比如微博、微信、今日头条等自媒体平台。