Question

统一为什么卖不过康师傅？

Answer 1

两个原因：

康师傅是中国品牌知名度最高的方便面品牌，市场占有率也最高。品牌知名度又和康师傅广告投入有关系。康师傅在广告投入上一直是不计成本的。统一就没这么大的力度。

另一个，从销售来讲，康师傅贯彻了“渠道精耕”，这一点比统一做的更加好，就是把卖方便面的路子做通了，企业到消费者就经过最多的2手转卖。康师傅的产品组合结构完整，低中高档次的面都有，而统一只做中高档面。

康师傅产品运营

品牌的魅力，一半来自产品的创新力，一半来自营销的传播力。

长久以来，康师傅饮品深耕国人茶饮市场，从产品到营销不断引领着新的茶饮风潮。作为茶饮头部玩家，为顺应新生代消费者健康意识的觉醒，康师傅饮品推出两款无糖茶饮新品——康师傅无糖「冷泡绿茶」和康师傅无糖「茉莉花茶」。

伴随着无糖茶系列的上市，以硬核产品力为依托，一场以#冷泡慢滤无添加#为主题的营销campaign也浮出水面。

一连串花式营销玩法，步步为营的传播节奏不仅让新品知名度迅速升温，引发消费者关注、热议；更让康师傅饮品鲜爽回甘好茶味深入消费者心智，树立了新的品牌高度。