Question

企业的微观环境有那些？

Answer 1

企业的微观环境有：
1、供应商，供应商就是向企业及其竞争者提供资源的企业和个人；
2、企业内部门，企业内部必须有许多职能部门，它们各司其职，各行其是；
3、营销中介，指协助企业促销、销售以及把产品送到企业卖方的机构；
4、市场，企业开展各种类型的营销活动，就是为了更好地向目标市场提供商品和劳务；
5、社会公众，公众是这样的一种群体，对一个组织完成其目标的能力有着实际或潜在的影响；
6、竞争者，从与企业销售关系的密切程度看，有四个层次的竞争者，即品牌竞争者、形式竞争者、同类竞争者和愿望竞争者。
微观营销环境是指与企业紧密相连、直接影响企业营销能力和效率的各种力量和因素的总和，主要包括供应商、营销中介、消费者、竞争者、社会公众、企业内部环境等。企业自身主要是指企业内部环境。在企业组织内部，以营销机构和营销人员为核心，其他机构和人员构成了企业营销的内部环境因素。微观环境因素对企业的营销活动有着直接的影响，所以又称直接营销环境。根据外部环境因素对企业生产经营活动影响的方式和程度，一般可将企业外部环境分为三大类：
1、一般宏观环境；
2、行业环境；
3、经营环境与竞争优势环境；
三大类环境彼此关联、相互影响，具有复杂性、动态性和不确定性等特征。企业发展的外部环境，主要表现为竞争各国在资源开发、基础设施、技术水平和法制环境方面的差异。社会环境是指那些对企业活动没有直接作用而又能够经常对企业决策产生潜在影响的一般要素，主要包括与整个企业环境相联系的技术、经济、文化、政治法律四方面的力量。