Question

庆典广告策划的技巧

Answer 1

庆典广告策划属于策划的一部分，相对于庆典广告来说一定更要注意广告的策划内容。庆典广告策划的技巧包括：1、策划就是王婆卖瓜，将产品的优势特点淋漓尽致地展现出来；2、策划是因果关系，要有清晰的、符合逻辑的因果关系；3、策划是掏心掏肺，要将心比心，不能忘记和受众的交流；4、策划是拉家常，用目标客户的口吻与其沟通；5、策划是软硬兼施，结合产品自身和衍生服务，实现互为一体。

一、策划就是王婆卖瓜
广告策划本身就是要销售出去产品和解决方案，需要媒婆的嘴，王婆的夸。当然也不是不着边际的去自吹自擂，而是将产品的优势特点淋漓尽致的展现出来，向消费者说一个“独特的销售主张”，在产品渐趋饱和的今天，同类和同质化产品竞争惨烈，广告不说出个ABCD或1234说服消费者，人家凭什么买你的东西。
二、策划是因果关系
看过很多广告，往往一头雾水，不知所云，因为不知道这些广告要说什么，庆典广告策划广告稿出来后发现没有一个符合逻辑的因果关系，这是广告的败笔。一个好的销售型广告，就是一个清晰的因果关系。一般说来广告其实就是一个完整的议论文结构：总分总结构。
三、策划是掏心掏肺
好的广告文案一定是将心比心，换位思考是广告策划人的必胜法宝。说出来的是真的，这个很重要，现在有很多广告过于追求创意，或者追求所谓的新奇，玩出位，弄古怪，忘记了最终是要和受众交流，不能和目标消费者掏心掏肺说真话的广告不是好广告。
四、策划就是拉家常
策划要做到信、达、通。真实可信、词达其意、通俗易懂，这是对核心文案的要求，所谓的拉家常是要知道我的广告是做给谁看，我应该用目标客户的口吻和他(她)沟通。
五、策划是软硬兼施
软硬兼施有两个意思：一是策划的硬件(产品自身)和软性(衍生服务)准备，一是对消费者的既得硬性利益和解决方案式的软性利益的结合。双管齐下，互为一体，刚性的力量和柔性的暖意一推一拉、刚柔并济。